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[마케팅]대한항공 마케팅 분석(광고분석)

저작시기 2007.01 |등록일 2007.03.09 파워포인트파일MS 파워포인트 (ppt) | 17페이지 | 가격 2,000원

소개글

대한항공 마케팅분석 및 광고분석한 자료입니다~
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목차

Ⅰ. 서론
  1. 주제 선정 배경
  2. 기업소개

Ⅱ. 본론
  1. 상황분석 1
    가. 항공 시장 상황 분석
    나. 대한항공 브랜드 이미지 분석
    다. 대한항공 소비자 만족도 분석
    라. 경쟁사 분석 - 아시아나

  2. 상황분석 2
    가. 4P 전략분석
    나. STP 분석
    다. SWOT 분석
    
  3. 상황분석 3
    가. 광고매체
    나. 현 송출중인 광고 분석

Ⅲ. 결론
  1. 현 광고의 평가와 성공요인

본문내용

오래전부터 항공 산업이 발전한 선진국을 상대로 짧은 역사의 대한항공이
오히려 더 눈부신 성과물을 만들어 내고 있는 상황을 체계화되고 조직적인 마케팅 활동의 결과로 보고 이를 조사 및 분석

가. 항공시장 상황분석
항공 산업의 특징

       -사용자 층이 한정되어있다.
        -이용빈도가 낮다 (1년 2~4번)
        -소비자들은 안전에 Sensitive 한 반응을 보인다
        -회사 이미지가 매우 큰 영향을 미친다

나. 대한항공 브랜드 이미지 분석
(1) 대한항공이 소비자에게 인식시키고자 하는 이미지
‘세계 항공업계를 선도하는 글로벌 항공사’
‘고객 서비스 환경의 획기적인 개선과 새 이미지 창출’

(2) 소비자가 인식한 대한항공 이미지
인크루트 선정
취업하고 싶은 고용브랜드
물류 운송 부문에서 대한항공이 ‘1위 기업’

대한항공의 국내 경쟁 항공사인 아시아나는 대한항공보다 약한 전통과 규모대신, 서비스를 강조하는 전략
“아름다운 사람들, 그녀의 이름은 아시아나”
라는 타이틀의 광고로 한가인 등의 세련된 이미지를 내세워 2,30대 젊은 층에게 어필


그에 비해, 대한항공은 낡고 오래된 진부한 이미지가 강했고
“하늘 가득히 사랑을”
이란 타이틀로 광고를 방송했지만 그리 기억나는 독특한 브랜드 이미지를 만들어내지 못했다. 하지만 이번
“Excellence in Flight, Korean Air\

참고 자료

없음
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