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빈폴 브랜드 분석 및 광고분석(마케팅전략)

저작시기 2007.01 |등록일 2007.03.09 파워포인트파일MS 파워포인트 (ppt) | 38페이지 | 가격 3,000원

소개글

내용은 제목과 같구요~
기업개요, swot분석 stp분석을 중심으로 광고분석을 토대로
결론과 향후과제 까지 제시한 자료이구요...
광고분석은 다니엘 헨리와 기네스펠트로 광고를 분석한 최신자료입니다!

목차

1. 빈폴의 개요
             
2. 외부환경분석
                     
3. SWOT 분석
             
4. STP 전략
               
5. 마케팅 믹스 (4P)

본문내용

(1) 제품 속성
- 폴로를 밴치 마케팅하여 폴로 제품을 한국의 표적시장에 맞는 제품으로 승화하고 빈폴이라는 기품있고 전통을 존중하는 자연친화적인 소재를 사용하고 편안하고 자연스러운 스타일을 추구하는 것이 빈폴의 포지셔닝이다.

(2) 이미지 포지셔닝
- 빈폴이라는 상표가 고급스럽고 편안한 이미지로 최고의 품질을 추구한다는 수준에 위치화 하기 위한 정책을 가지고 고가격, 고품질 정책을 추구하고 있으며, 노 세일 브랜드를 고집하여 “고급상품” 이라는 브랜드 이미지 포지셔닝을 하고 있다.

(3) 사용자 포지셔닝
- 개성을 중시하여 정장보다 캐주얼을 즐겨 입고 옷이 품격을 나타낸다는 빈폴의 명성과 디자인에 있어서 호의적인 포지셔닝을 하고 있다.
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