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New Mass Luxury Product 하겐다즈 마케팅 전략기획서

저작시기 2007.01 |등록일 2007.03.08 파워포인트파일MS 파워포인트 (ppt) | 30페이지 | 가격 1,500원

소개글

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목차

Ⅰ. 하겐다즈의 도약

1. 국내 아이스크림 시장 현황
2. 매장이미지 & 메뉴
3. 하겐다즈의 경영방식
4. 마케팅 믹스 분석 (4p)
5. SWOT 분석
6. 상황분석
7. 경쟁사 분석

Ⅱ. 마케팅 전략 제시

1. 차별적 우위의 확보
2. 세분화 나무
3. 후발주자인 하겐다즈의 전략
4. 느낀점(정리)

본문내용

<< 선정 이유 >>
아이스크림을 이용한 다양한 디저트를 판매한다는 하겐다즈
가 부산의 서면에 처음 생겼다.

아이스크림을 좋아하는 고객이라면 한 번쯤 관심을 가져볼
만 하다.

‘신대중명품’이라 불리는 하겐다즈는 고가격으로 팔리고 있
는데, 이런 하겐다즈의 마케팅 전략을 분석하고 싶다.


Ⅰ. 하겐다즈의 도약

국내 아이스크림 시장 현황

* 국내 아이스크림 시장 규모는 약 1조 5000억원
- 롯데, 해태 등 일반 유통망 60~70%
- 프리미엄급 고급아이스크림 30~40%

* 매출이 가장 높은 ‘배스킨 라빈스’

* ‘하겐다즈’ - 지난 2001년 총 1백50억원의 매출
- 올 해 목표 2백억원 선
- 올해엔 음료 신제품도 내놓을 계획

참고 자료

없음
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