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[마케팅 전략기획서]크라제버거 브랜드 향상을 위한 지방진출 전략

저작시기 2007.03 |등록일 2007.03.08 파워포인트파일MS 파워포인트 (ppt) | 26페이지 | 가격 1,300원

소개글

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목차

1. 서론
1) 선정이유
2. 본론- 어디에 있는가
1) 시장분석
2) 경쟁자 분석
3) 자사분석
3)-1 시장 분석
3)-2 SWOT 분석
3)-3 포지셔닝 맵
3.결론- 어디로 가야하는가
1) 목표
2) 울산 진출 이유
3) STP전략
4) 전략

본문내용

시대가 바뀌면 먹거리의 운명도 바뀐다.
최근 몇 년 새 가장 드라마틱한 변화를 겪은 음식을 꼽으라면 아마
햄버거가 아닐까. 한때는 바삐 일하는 미국인들의 근면함 과 능률주
의를 상징하는 먹거리이자 가장 부담 없는 간식거리로 사랑 받았지만,
2002년 유명한 ‘햄버거 소송’ 이후 비만과 성인병의 주범이라는 꼬리
표를 달고 졸지에 쓰레기 취급을 받는 ‘정크 푸드’로 격하되는 신세에
이르고 말았다. 재미있는 것은 요즘 햄버거가 ‘웰빙 버거’로 또 한번의
반전을 준비하고 있다는 것. 소규모 전문점을 중심으로 신선한 재료와
다양한 메뉴를 내 세워 고급화에 성공했듯, 햄버거로 이미지 변신에
도전하는 햄버거집들이 속속 생겨나고 있다. 그 중심에 서 있는
뉴 매스 프로덕트인 크라제 버거를 살펴봄으로써 돌풍의 원인을
알아보고자 한다

참고 자료

www.kraze.co.kr

시장분석표 출처
금융감독원 감사 보고서

신문 보도자료

인터넷 검색자료
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