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포카리 스웨트 마케팅 전략 기획서

저작시기 2007.03 |등록일 2007.03.08 파워포인트파일MS 파워포인트 (ppt) | 64페이지 | 가격 3,200원

소개글

포카리 스웨트 마케팅 전략 기획서

목차

경쟁 분석
1. IN CATEGORY
2. OUT CATEGORY

목표
1. 나아가야 할 방향
2. 목표 달성 가능성 (Case study)
3. Unchangeable part
part that must be changed 탐색

컨셉 도출을 위한 소비자 분석
1. 조사 내용 분석
2. concept
3. situation

캠페인 전략

본문내용

IN CATEGORY
롯데 칠성은 ‘작심’이라는 말이 연상될 정도로 파상 공세를 펼칠 태세이다
2001년 말 CJ로 부터 Gatorade 의 국내판권을 인수한 롯데 칠성이 ‘타도’의 칼을 빼 들었다
미국 메이저리그 시카고 컵스의 최희섭 선수를 이용한 TV광고 집행
광고비 작년
(2002년)대비 3배
> M/S 30%


범용음료로의 가능성
물과 비슷한 색다른 맛
대개 따뜻한 색을 많이사용하는데 Pocari sweat의 경우는 추운색감의 blue 사용
과거 직접적으로 음용 상황을 제시하여 고객들의 음용 상황에 대한 제한된 인식
>독특한 제품의 특징과 제한된 음용상황의 제품군을 가진 음료가
과연 범용적인 음료로 성장해 나갈 수 있을것인가?

참고 자료

없음
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