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Coffee Bean 커피빈 브랜드 가치 극대화 - 마케팅 전략 기획서

저작시기 2007.03 |등록일 2007.03.08 파워포인트파일MS 파워포인트 (ppt) | 32페이지 | 가격 1,600원

소개글

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목차

1.브랜드개요

2.상황분석
1)소비자분석 2)경쟁분석
3)시장분석 4)자사분석
5)STP분석 6)4P MIX

3.기업목표

4.포트폴리오분석
1)BCG 매트릭스 2)성장방향분석

5.브랜드가치극대화
1)전략캔버스 2)극대화 방안

본문내용

2)경쟁사 분석


(1)로즈버드
원두커피 전문점
-소자본 투자로 운영
간단한 food류를 취급
포장판매 위주 운영

- 공간의 한계극복
구애받지 않고 커피를 마실 수
있는커피문화 컨셉도입

-독특하게 디자인된 Paper Cup
컵 자체의 기능&패션성확보

(2)파스쿠치<PASCUCCI>

2003년 커피 시장에 진출
-1년간 230%의 성장
엔터테인먼트와 결합한 마케팅
14개의 매장에서
연 128억원의 매출-2004년
세련된 매장 분위기
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