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브랜드 포지셔닝 전략

저작시기 2007.03 |등록일 2007.03.08 한글파일한컴오피스 (hwp) | 8페이지 | 가격 1,200원

소개글

브랜드 포지셔닝 전략

목차

※ 어떻게 브랜드를 포지셔닝해야 하나?

※ 13가지 파워 포지셔닝 전략

1. 제품 특성
2. 편익
3. 문제 - 해결책
4. 경쟁
5. 기업 신용 또는 정체성
6. 제품 사용 기회
7. 타깃 사용자
8. 동경
9. 대의
10. 가치
11. 감성
12. 개성
13. 리더

※ 전략을 조화시켜 시너지 효과 내기

※ 고객 마음 사로잡기

※ 포지셔닝 전략을 선택하기 전에

본문내용

※ 어떻게 브랜드를 포지셔닝해야 하나?

브랜드를 포지셔닝하는 것이 얼마나 중요한지는 누구나 다 알 것이다. 치열한 시장에서 살아남기 위해서는 차별화가 관건인 만큼, 경쟁에 맞서 브랜드를 어떻게 포지셔닝하는냐가 중요해진다. 사례별로 어떤 대안이 있는지 살펴보자
사람의 마음속에 눈에 보이지 않는 이미지의 집을 짓는 포지셔닝은 브랜드 관리에서 빼놓을 수 없는 핵심이다. 그것은 타깃을 선정하여 초점을 맞추고 그들이 가지고 있는 생각에 영향을 미치는 것이다. 여기소개된 포지셔닝 전략을 통해 어떤 제품이 다른 제품과 어떻게 다르고 얼마나 더 나은지 설득할 수 있는 최고의 방법을 찾게 되는 것이다. 평범한 브랜드가 세계 탑 브랜드로 도약할 수 있도록 도와주는 것이 포지셔닝이다. 강력한 또는 글로벌 브랜드 브랜딩은 강력한 포지셔닝 없이는 불가능하다.
브랜드를 포지셔닝할 때 브랜드의 개성은 브랜드가 제 역할을 다할 수 있도록 도와준다. 이미 시장에서 입증된 전략 몇 가지를 소개하겠다.

※ 13가지 파워 포지셔닝 전략

13가지 전략은 개별적으로 또는 서로 연계되어 막강한 포지셔닝 무기로 사용될 수 있다. 기본 요소와 장단점을 살펴보자.

1. 제품 특성

전통적으로 여러 산업 분야에서 제이 ㄹ빈번히 활용되는 가장 명확한 전략이다. 개인과 기업, 제품, 장소의 대표적 특성을 포착해서 차별화된 이미지를 ㄹ만드는 데 사용한다.
자동차산업이 전형적이라고 할 수 있는데, 소비자 마음속에 제일 앞자리를 차지하기 위해 이 전략을 쓴다. 볼보가 대표적 사례로, 이 기업은 오랫동안 제일 안전한 차라는 포지셔닝을 구축해 왔다. 서비스 업종에서도 이 전략을 수시로 활용하고 있다. 리츠칼튼 호텔은 독

참고 자료

없음
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