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부산 자갈치 축제 활성화 방안 (마케팅 전략 기획서)

저작시기 2007.01 |등록일 2007.03.08 파워포인트파일MS 파워포인트 (ppt) | 25페이지 | 가격 1,300원

소개글

부산 자갈치 축제 활성화 방안 (마케팅 전략 기획서)

목차

Ⅰ. 자갈치 축제 선정 계기
자갈치 축제
자갈치 축제 선정 계기

Ⅱ. 상황 분석
설문지 조사
소비자 분석
자갈치 축제의 현실태

Ⅲ. SWOT 분석
강점 Strength
약점 Weakness
기회 Opportunity
위협 Threat
Ⅳ. 마케팅 목표
자갈치축제의 활성화
축제를 통한 지역홍보
축제를 통한 이윤창출


Ⅴ. 마케팅 전략
통합 추진 전략
판촉 전략
광고 전략

본문내용

■ 자갈치축제선정계기

* 자갈치 축제는 부산의 지역적 특성과 상징을
잘 알릴 수 있는 좋은 계기가 되는 축제
* 부산 자갈치는 세계 최대의 수산물 집산지
* 부산의 이미지와 외지관광객 유치를 통한
지역 경기의 활성화
* 다른 축제와 비슷한 프로그램으로 예산 낭비

■ 자갈치 축제의 활성화

자갈치 축제와 PIFF의 통합으로
광고 효과 증진 및 고객 유치

다채로운 체험 프로그램 개발

자갈치 축제의 현실태

자갈치 축제의 지원금 축소

PIFF로 인한 참여도 미비

다양하지만 산만한 행사

열악한 주차 시설

비 위생적인 위생 상태

좁은 행사 공간, 홍보 부족

참고 자료

없음
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