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중국의 소비자와 소비시장

저작시기 2006.11 |등록일 2007.03.06 한글파일한컴오피스 (hwp) | 12페이지 | 가격 1,800원

소개글

중국의 소비자와 소비시장에 관한 리포트입니다.

목차

1. 서론

2. 본론
2.1. 갈수록 다원화되는 중국시장
2.2. 중국 소비 문화의 5가지 신드롬
2.3. 중국 시장을 읽는 5가지 트렌드
2.4. 지역별 소비의 특징

3. 결론

본문내용

1. 서론
첫 번째 과제에서는 중국의 경제규모와 소비시장 등 전반적인 부분에 대해서 조사하였다. 그리고 지난 과제에서는 범위를 좁혀 중국에서 실제로 구매력이 높은 계층을 중심으로 그들의 유형을 나누어 자세히 살펴보았다.
그 동안 과제를 해오면서 중국의 경제 규모가 날로 확대되고 있다는 것과 소비를 주도하는 것이 중산층 이상이라는 것을 확인할 수 있었다. 또한 소비를 주도하는 다양한 유형의 소비자들에 대해서 알 수 있었다. 이번 과제에서는 조금 더 나아가 중국인들의 소비구조의 변화와 전망, 소비와 관련된 성향, 트렌드 등에 주목하여 그 특징을 살펴볼 것이다. 또한 조금 다른 관점에서 지역별로 중국인의 소비성향이 다르다는 점에 주목하여 지역별 차이점에 대해서도 알아볼 것이다.

2. 본론
2.1. 갈수록 다원화되는 중국시장
-박한진, 갈수록 다원화되는 중국 시장, 월간조선, 2006. 10. 08-

동산푸(東三福)라면은 중국 동북지방을 타게팅한 전략으로 1등 상품이 될 수 있었다.
중국 라면시장에서 약 50%의 점유율을 차지하고 있는 대만계 식품회사인 캉스푸(康師傅)가 처음 출시한 제품은 해물맛 면이었다. 대만 소비자들이 이 맛을 가장 선호했기 때문인데 막상 중국 시장의 반응은 기대에 못 미쳤다. 중국에선 대체로 해물 맛보다는 쇠고기 맛을 즐겨 찾고 각 지역별로도 입맛이 제각각이란 사실을 간과했던 것이다. 곧바로 쇠고기 면의 일종인 홍샤오니우러우미앤(紅燒牛肉麵)을 선두로 각 지역별 구미에 맞는 다양한 맛의 제품을 출시했고 대성공을 거두었다. 권역별로 서로 다른 입맛에 맞도록 조정한 제품 전략이 주효한 경우다.
흔히 다국적기업들이 중국에 진출할 때에는 성숙기 시장에 접어든 제품을 내놓으면서 중국 소비자들의 수요를 간과하는 경우가 많다. 중국의 경쟁 기업들이 이 제품과 유사하면서도 보다 현지화된 제품을 출시하면 다국적기업의 제품은 판매 부진에 빠지기 쉽다. 중국에 R&D센터를 설립하고 현지화된 제품 개발에 나선다지만 곤경을 벗어나기란 쉽지 않다.
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