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평가점수B

ipod(아이팟)의 성공마케팅 전략과 향후전망(A+자료)

저작시기 2006.10 |등록일 2007.03.06 한글파일한컴오피스 (hwp) | 20페이지 | 가격 1,500원

소개글

애플의 성공을 주도하고 있는 mp3 아이팟의 탄생과 성공요인 및 향후 전략에 대해 조사한 자료입니다.

목차

Ⅰ.들어가며

Ⅱ.본문
1.Ipod의 탄생

2.애플사의 기업소개 및 경영분석

3.mp3시장의 현황과 전망

4.Ipod의 SWOT분석

5.Ipod의 4P

6.Ipod의 마케팅 현황 및 성공요인 분석

7.Ipod의 향후 마케팅 전략

Ⅲ.맺으며

참고자료 및 사이트

본문내용

Ⅰ.들어가며
최근까지 국내에선 mp3하면 아이리버가 항상 1순위로 꼽히곤 했다. 세계시장을 휩쓸던 애플사의 iPod가 국내 시장에서만큼은 큰 활약을 보이지 못했던 게 사실이다. 하지만 이제는 국내 시장마저 iPod가 시장을 장악하고 있다.
빌게이츠에 이어 세계적인 부자2위에 오른 스티브 잡스의 명성도 이 iPod의 성공에 있다는 것을 그 누구도 부인할 수 없을 것이다. 천재적인 경영감각으로 위기의 애플을 다시 살려내어 디지털 음악산업의 선두주자로 만든 것이다.
담뱃갑 크기의 디지털 음악 플레이어인 iPod은 소비자의 취향을 정확하게 파악해 내어 단순히 음악을 듣는 기능뿐 아니라 패션 악세사리 기능까지 함으로써 큰 성공을 거둘 수 있었다. 이 자료에서는 이런 iPod의 탄생부터 성공 마케팅 전략과 향후 개선전략에 대해 알아볼 것이다.

Ⅱ.본문
1.Ipod의 탄생
1) Ipod란?
제한된 기능에 대용량의 저장기능을 갖춘 자그마한 컴퓨터다. 이것은 하얀 플라스틱 외장에 내부에는 디지털 파일들이 담겨 있다. 디지털 음악 플레이어 초기 모델들은 몇 곡 되지 않는 음악을 반복하는 저용량의 장난감 수준이거나 조작법이 난해한 벽돌 크기의 거추장스런 물건에 불과했으나, 애플 제품은 성능이 뛰어나고 사용하기 간편할 뿐 아니라 사람들의 마음을 강하게 끌어당기는 매혹적인 스타일을 가지고 있다. iPod의 용도는 음악만이 아니다. 디지털 오디오북 회사 오더블은 경영난으로 큰 어려움을 겪었지만 애플의 온라인 음악상점 iTunes에 자사 제품을 진열한 뒤 판매가 크게 호전됐다.

2) Ipod의 탄생
- 2001년초 Apple사 1억 9500만 달러의 손실
2001년 초. Apple사는 활로를 찾아 암투했었다. 20세기의 마지막 몇 년에 Apple사의 결산을 장식한 `iMac`의 위광은 이미 사라지고 있었다. 2000년 10월~12월기, Apple사는 1억 9500만 달러의 손실을 계상했다. 매출은 10억 달러. 전년 동기와 비교해 57%나 감소했다. 곤경에 처한 Apple사는 향후 성장을 전망하는 분야로 음악 관련 시장에 촉수를 뻗쳤다.

참고 자료

http://www.apple.co.kr/ipod/
∙http://www.applestore.co.kr/
∙http://www.cyworld.com/ipod4u/
∙iCEO 스티브 잡스 / 시릴 피베 / 이콘
∙iCon 스티브 잡스 / 윌리엄 사이먼 / 민음사
∙온라인 음악의 최강자 애플의 iPod 와 iTunes / emars
∙컬트 브랜드의 모든 것, 아이팟 / 리앤더 카니 / 미래의창
∙아이팟의 등장과 애플사의 성공 히스토리 / 김상호 / CEO Report
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