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GS기업의 광고 제작-GS기업의 역사와 광고컨셉제작

저작시기 2006.10 |등록일 2007.03.04 워드파일MS 워드 (doc) | 15페이지 | 가격 1,500원

소개글

GS그룹의 역사와 분리배경 그리고 GS그룹에 대한 4P 분석을 통하여 모기업이었던LG그룹과의 광고 비교를 통하여 차이점을 분석하였으며 어떠한 차별성이 있는지를 조사한것입니다.

목차

1. LG의 역사

2. GS의 분리배경

3. LG vs GS
1) 경영이념
2) 사업영역

4.GS 분석
1) GS IC 및 의미
2) SWOT 분석
3) GS만의 이미지
5. 광고비교

6. GS 광고 제작

본문내용

1. LG의 역사

사업초기: 구인회 LG 창업회장이 1947년 락희화학공업사(현 LG화학)를 설립함으로써 LG의 역사가 시작되었다. 화장품인 <럭키크림>을 생산하며 기업활동을 시작하여 59년에는 락희유지를 설립하면서 비누와 글리세린 생산을 본격화 했다. 1958년 금성사(현 LG전자)를 설립, 1959년 국내최초로 라디오를 생산함으로서 1950년대에 기업활동의 화학과 전기ㆍ전자산업의 기반을 구축하였다. 1962년 LG는 한국케이블공업(현 LG전선)을 설립하였고 1967년에는 국내최초의 민간 정유회사인 호남정유(현 LG-Caltex정유)를 설립하였으며 한편락희화학(현LG화학)은 1964년 국내최초의 합성세제인 <하이타이> 를 생산하였다. 또한 금성사(현 LG전자)는 1960년 선풍기, 1964년 냉장고, 1966년 흑백TV, 1968년 에어컨, 1969년 세탁기 및 승강기류 등을 국내최초로 생산하며 100억 원 대의 매출을 기록하며 창립 10년만에 239배의 비약적 성장을 이뤘다. LG는 1969년 12월 31일 구인회 LG 창업회장의 별세로 구자경 제2대 회장이 취임하였다.
70년대: 한편 LG는 1970년 범한화재해상보험(현 LG화재) 인수로 보험업에 진출하고, 1973년에는 국제증권을 설립 증권업에 진출하여 금융, 서비스사업으로의 진출을 하였다. 락희화학에 이어 1970년 금성사, 1974년 금성통신, 1975년 한국광업제련(현 LG-Nikko동제련), 1976년 반도상사•금성전기•범한화재, 1977년 금성전선, 1978년 금성계전, 1979년 한국콘티넨탈카본 등이 차례로 기업을 공개하였으며 화학•에너지 분야에서 LG는 럭키(현 LG화학)가 1983년 이후 중심산업으로 발전한 석유화학공업을 중심으로 플라스틱, 생활용품, 정밀화학 등 기존 영역을 발전시키면서 화장품 사업에 재 진출하고, 화성산업을 확대하는가 하면, 의약품사업을 시작하면서 사업 영역을 다각화해 나갔다.
80년대: 전기•전자 분야에선 80년대 들어 컬러TV, VCR, 컴퓨터 등의 제품개발에 투자를 확대하였고. 럭키금성상사(현 LG상사)가 1983년부터 수출 신장률 2년 연속 1위를 기록하였고, 1988년에는 매출 2조 원, 수출 30억 달러를 달성하였다. LG는 1984년 LG애드를 설립, 종합광고회사를 출범하였고, 1987년에는 Korean Express(현 LG캐피탈)를 인수하였고, STM(현 LG-CNS)을 설립해 신용카드 사업과 전산시스템 전문사업에 진출하였다.

참고 자료

http://www.gs.com
http://www.lgglover.com
이한검,강경규 공저-마케팅 사례
신유근-조직행동록
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