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박카스 마케팅전략

저작시기 2006.05 |등록일 2007.03.03 파워포인트파일MS 파워포인트 (ppt) | 34페이지 | 가격 2,000원

소개글

비타500의 등장으로 점차 쇠퇴의 길을 걷는 박카스에게 필요한 마케팅전략에 대해 정리한
PPT자료 입니다. 발표를 위해 제작해서 군더더기는 없습니다,
비타500의 성공요인에 대한 분석을 토대로 박카스가 나아가야 할 방향을 제시했습니다.

목차

제품 분석
- 박카스 VS 비타500
- Perception Map
박카스의 역사
박카스의 성공요인
현재 시장의 상황
- SWOT분석
- 비타500
마케팅 전략(위기타계를 위한 전략)
- STP전략
- 직접적 대안

본문내용

▶ 시장 세분화 (Segmentation)
연령별 세분화 - 인구통계학적 환경 중 연령으로 박카스를 구매할 수 있는 집단을 연령별로 세분화함.
→ 10~20대 : 학업, 취업등의 문제로 스트레스를 많이 받는 젊은층
30~50대 :  가정에서의 역할, 또는 직장에서의 지위에서 스트레스↑

소득수준별 세분화 - 소득수준별로 영양보충, 피로회복 등을 위해 음용하는 것을 비교해서 세분화함
→ 고소득층 : 영양증진이나 피로회복을 위해 고급탕제나 건강식품을 섭취
저소득층 : 피로회복을 위해 비타민이나 자양강장제 섭취

▶ 표적시장 선정 (Targeting)
①10~20대 젊은층의 수험생을 대상으로 타켓팅 (학업, 취업문제로 스트레스를 많이 받는 젊은층) non-user 또는 light user층으로 새로 출시한 청소년과 여성을 위한 박카스 디카페를 중점적으로 판매
②중년층을 대상으로 타켓팅 (가정에서의 역할, 또는 직장에서의 지위에서 스트레스를 많이 받는 중년층 ) Heavy-user층을 더욱 견고히 하기 위해 기존의 휴머니즘적 요소를 가미한 광고를 통해 중년층을 대상으로 판매
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