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수용자 연구 계획

저작시기 2006.04 |등록일 2007.02.28 한글파일한컴오피스 (hwp) | 5페이지 | 가격 900원

소개글

신문방송학과 전공과목인
방송의 이해시간에
제출한 레포트입니다.
재수강한 과목입니다.
양질의 레포트입니다.
성적은 A+받았습니다.

목차

1. 개혁확산
2. 이용과 충족이론
3. 적소이론
4. 적소이론으로 본 인터넷 뉴스와 신문의 경쟁

본문내용

이용과 충족이론
1. 개념 : 매스 미디어 수용자들은 개인적으로 경험된 특정한 욕구를 충족시키기 위해 미디
어의 산물을 능동적으로 소비한다는 이론적 관점.

2. 역사 : 1950년대 말, ‘미디어가 수용자에게 무엇을 하느냐?’가 아니라 ‘수용자들이 미디
어로 무엇을 하느냐?’는 관점에서 나온 매스 커뮤니케이션 연구의 새로운 접근방
식, 커뮤니케이션 학자 카츠(Elihu Katz)에 의해 1959년에 처음으로 제창.

3. 접근방식 : 매스 커뮤니케이션의 수용자가 능동적이고 목적지향적인 존재임을 가정
⇒ 수용자는 욕구 충족시키기 위한 방법으로 이용 가능한 소스 가운데 미디어 선택해 이용 ▶ 욕구의 충족을 추구하는 능동적인 수용자 강조

참고 자료

홍기선 - 현대방송의 이해
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