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[마케팅]PPL마케팅 전략

저작시기 2007.01 |등록일 2007.02.26 | 최종수정일 2017.09.25 한글파일한컴오피스 (hwp) | 24페이지 | 가격 600원

소개글

방송매체 속에 제품배치를 통한 간접광고를 등장시킨 배경을 들자면 ‘스타시스템’과

목차

Ⅰ. PPL의 이론적 정의
1.PPL이란
2.PPL의 효과
3.PPL활용목적

Ⅱ. PPL에 관한 소비자 태도
1.PPL의 현황 및 규제
2.PPL에 관한 소비자 태도 분석

Ⅲ. PPL의 적용사례
1.PPL에 관한 적용사례
2.PPL 적용사례에 따른
성공요인과 실패 요인
3.PPL의 실재 현상 분석

Ⅳ. PPL의 발전 방향
1.PPL의 올바른 발전 방향

Ⅴ. 결론

본문내용

Ⅰ. PPL의 이론적 정의
1. PPL (Product Placement)이란
1) PPL(Product Placement)의 정의
방송매체 속에 제품배치를 통한 간접광고를 등장시킨 배경을 들자면 ‘스타시스템’과 "동일화 욕구’ 이론을 들 수 있다. 소비자는 영화를 통해 보이는 인물, 특히
스타들을 자신들의 역할 모델로 삼고 모방하려고 하며, 이러한 심리가 소비현상에
서는 스타들이 입고, 신고, 먹고, 사용하는 것들을 자신들도 똑같이 사용하려는
욕구로 상품의 소비를 유발하게 된다.
배치된 브랜드에 대한 긍정적인 이미지 창출은 단순노출효과(Mere Exposure Effects)를 통해서 설명할 수 있는데 단순노출효과에 대해 ‘어떤 낯선 선(線)이나 단어, 평가가 형성될 수 있다’고 하였다. 이는 개인이 어떤 대상에 반복적으로 노출되면 그 대상에 대한 신념이 형성되지 않은 상태에서 그 대상에 대해 그 대상의 인지와 상관없이  보다 호의적인 태도를 형성한다는 것이다. 간접광고의 반복적인 노출이 상표의 친숙성을 증가시키고, 이것이 호의적인 상표태도를 형성할 수 있다는 것을의미한다.

PPL이 등장하게 된 배경에는 현대 사회에서 영상매체의 파급효과가 커지는 반면
광고 메시지를 전달하는 네트워크 텔레비전과 같은 전통적인 커뮤니케이션의 한계
이미 회피의 대상이 된 것을 들 수 있다. 그러나 간접광고는 영화나 드라마 속에
상품을 슬며시 삽입시켜 소비자의 구매행동을 조작할 수 있다는 식역하수준의
광고와 유사한 측면을 가지고 있다하여 비난을 받기도한다.
PPL은 영상산업의 규모가 대형화되고 기법이 더욱 정교해지면서 영화나 드라마등에 기업의 상품을 자연스럽게 등장시켜 관객들의 무의식 속에 상품의 이미지를 심는마케팅전략으로, PPL에대한학문적정의는제작비용과 광고라는 키워드 외에 기타 여러 가지 방법으로 분류되어지고 있다.
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