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캐논 EOS 350D 마케팅 전략기획서

저작시기 2007.01 |등록일 2007.02.25 파워포인트파일MS 파워포인트 (ppt) | 16페이지 | 가격 800원

소개글

캐논 EOS 350D 마케팅 전략기획서

목차

캐논 EOS 350D 선정 이유
캐논의 기업이념 및 컨셉
상 황 분 석
S – T - P
M.Mix
S W O T (니콘 D70S와 비교)
S W O T (외부적 환경)
SWOT를 통한 전략방향
캐논의 전략
차별적 우위
마케팅 전략
차별화 Strategy Canvas
결 론

본문내용

Old-Luxury Brand Extensions 유형으로 전통적인 브랜드가 확장하여 상대적으로 저가인 세컨 브랜드를 런칭하는 것을 말함. Georgio Armani의 세컨 브랜드인 Emporio Armani의 브랜드 컨셉을 연상하면 이해가 빠를 것이다. 캐논 역시 전문가들의 전유물로만 여겨졌던 DSLR 카메라를 100만원 정도의 저가에 350D를 출시해 컴팩트형 카메라의 부족한 기능에 갈증을 느꼈던 디카유저들의 폭발적인 반응을 얻어 이 제품을 선정하였습니다.

참고 자료

없음
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