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구스띠모 아이스크림의 brand 가치의 극대화 방안

저작시기 2007.01 |등록일 2007.02.25 파워포인트파일MS 파워포인트 (ppt) | 29페이지 | 가격 1,400원

소개글

구스띠모 아이스크림의 brand 가치의 극대화 방안

목차

기업 사명
시장분석
소비자 분석
자사분석
경쟁사 분석
SWOT 분석
STP 전략
Marketing Mix
차별적 우위

본문내용

사업부 수준의 전략

기업의 사명(구스띠모)

이미 국내에 자리를 깊이 잡은 타사와 경쟁 할 목적은 없습니다.
다만 이윤을 먼저 생각지 아니하고 고객의 감미를 최우선으로 생각하는 전정한 ‘장인정신’을 추구합니다.

기업의 목표


ꊱ 상황분석

① 시장분석 - Trend
1983년 미국의 전문 아이스크림 브랜드인 [코니아일랜드]가 해외 업체로는 최초로 국내 아이스크림 시장에 뛰어든 것을 시작으로 85년 [하겐다즈]와 [베스킨라빈스]가 그 뒤를 잇고, 연이어 94년엔 호주의 아이스크림 전문업체인 [커니셔]와 [쓰리프티]가, 그리고 95년엔 `돌로미티`가 이미 전문화의 일로에 들어서 있는 국내 아이스크림 시장에 뛰어들기 시작하면서 국내 에 아이스크림 전문점의 붐이 일기 시작했다.

80년대 중반부터 지금에 이르기까지 꾸준히 향상되어 온 국민 소득수준의 향상이 이러한 전문 아이스크림 전문점의 등장에 상대적 배경이 되어 주었음은 물론이다.
하지만 아이스크림은 계절적 영향을 많이 받기 때문에 겨울철에는 아이스크림의 소비가 줄어들기 때문에 이에 따르는 판촉활동이 중요시되고 있다.

그래서 여러 브랜드의 아이스크림 전문점이 계속해서 늘어가고 있는 추세이다. 이러한 추세에서 그들과 다른 무언가를 가지고 승부수를 뛰어야 할 것이다.
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