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[경영]현대자동차 북미전략 미국시장 전략

저작시기 2007.01 |등록일 2007.02.25 한글파일한컴오피스 (hwp) | 10페이지 | 가격 1,000원

목차

1. 현대 자동차의 북미 진출 배경 및 현황
-현대자동차의 북미시장 진출 역사 및 현지 시장 평가

2. 미국시장의 NF 소나타 진출 현황

3. 북미 시장 진출 환경 분석


4. 마케팅 믹스 전략 분석(4ps)

5. 북미 시장 SWOT 분석

6. 현대자동차의 앞으로 나아가야 할 방향

본문내용

1. 현대 자동차의 북미 진출 배경 및 현황
지난 86년 "Excel = 현대 차 =한국 차"라는 인식을 거두며 미국 진출에 성공했던 현대는 그 동안 미국 시장에서 저가에 소유하는 차라는 인식이 컸다. 이러한 현대의 저가 이미지는 고품질 승용차에 대한 소비자 유도의 장애요인으로 작용함으로써 소나타와 스쿠프의 실패에 결정적 요인으로 작용하였다. 지금까지 이 저가정책은 현대가 미국시장에 진출했던 원동력이자 방해요인이기도 하였다. 싸다는 인식이 자동차라는 제품에 있어서 긍정적인 측면도 있지만 부정적인 측면 역시 존재하기 때문이다. 그런 현대자동차가 처음으로 대당 자동차 평균 수출단가가 처음으로 10000$를 돌파했다

이러한 현대 자동차의 북미 시장에서의 점진적인 인식 전환과 성장 속에서 세계 자동차 판매 생산의 약 1/3을 차지하며, 자동차 산업의 심장부인 북미 시장에서 품질과 성능에서 글로벌 브랜드로의 확고한 인식을 심어줌으로써 나아가 전 세계 자동차 시장에서의 선도 브랜드를 목표로 북미 시장을 거점화하겠다는 게 현대 자동차의 포부이다.
그러나 일본 및 유럽 그리고 미국 자동차와 비교 과거부터 소비자 마음속에 자리잡고 있는 저가브랜드로의 깨어지지 않는 인식은 현대 자동차의 세계 자동차 선도 브랜드를 위한 포부의 가장 큰 장애요인으로 아직 남아있다.
따라서 현대 자동차는 세계 자동차 시장 어디에서도 품질과 기술력으로 과거의 인식을 전환하려 하기에 무엇보다 대표 브랜드의 개발을 필요로 하게 되었으며, 국내 최 장수 브랜드이자 베스트셀러 카인 소나타 시리즈를 페이스 리프트한 신형 NF 소나타를 개발, 북미시장을 통해 전세계 자동차 시장을 향한 첫발을 내딧게 된다.
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