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풀무원 4P전략 기업분석

저작시기 2007.01 |등록일 2007.02.25 한글파일한컴오피스 (hwp) | 11페이지 | 가격 1,800원

소개글

희귀한 자료입니다.
그래서 저한테 인기많은 자료중에하나입니다.
물론 마케팅 /경영학원론에서 A+ 받앗구요.
다른사람들은 잘 선택하지 않은 회사와 주제라 레포트
산건지도 잘 모를겁니다. 후회안하실거예요 ~

목차

1.풀무원 기업소개
2.풀무원 마케팅 전략
3.4p전략
4.기업현황
5.CF 및 마케팅

본문내용

평소 즐겨 보던 ‘신화창조’라는 프로그램을 통해 풀무원 두부가 미국에 이어 유럽까지
진출에 성공하였고 현지에서도 좋은 반응과 많은 매출이 기대되고, 확고한 위치를 잡아
나간다는 성공스토리를 듣게 되었다. 그리고 우리 가족 식탁에는 거의 항상 두부요리가
올라오는데 놀랍게도 풀무원 두부를 애용한다는 것이다.
여기에 무슨 마케팅 전략이 숨어있나 의구심이 들어 마침 풀무원 두부의 마케팅 전략
4p에 대해서 알아보게 되었다. 여기에 최근의 웰빙 트렌드에 힘입어 더욱 큰 인기를 모으고
있는 것이 두부이기도 하다. 우선 풀무원 기업은 1981년 5월 ‘풀무원 무공해 농산물 직판장’ 이라는 서울 강남구 압구정동의 한 조그만 야채 가게에서 출발한 풀무원은 ‘내 가족이 안심하고 먹을 수 있는 식품을 전한다’라는 정신으로 식품을 양의 시대에서 질의 시대로 전환시키는 등 식품에 ‘질의 개념’을 도입하여 우리나라 식품 산업에 새로운 방향을 제시해온 대표적인 기업이라고 할 수 있다.
1984년 5월 풀무원식품(주)로 법인화 하여 1995년 상장회사로 되기까지 10여년 동안 두부, 콩나물로 대변되는 생식품과 장류, 면류, 건강보조식품, 먹는 샘물, 다이어트, 화장품, 생활용품, 유통 등의 사업을 의욕적으로 전개해 왔다. 최근에는 B2C사업인 내추럴홀푸드 인터넷 쇼핑몰을 비롯하여 B2B사업인 푸드머스, 문화사업(김치박물관), 외식사업, 바이오산업 등에 진출하여 다양한 환경변화에 대응하기 위한 사업의 다각화와 경영의 합리화 및 전략정보화에도 한 걸음 앞서 나가기 위해 힘을 기울이는 한편, 21세기 바이오 기업으로의 재도약 기반을 마련하고 있다.
“풀무”란 대장간에서 쇠를 뜨겁게 달구기 위해 바람을 넣는 기구로, 원경선 원장은 녹이 슬고 쓸모 없는 잡철이 풀무질도 단단하고 쓸모 있는 유용한 농기구가 되듯 인간 풀무질을 통해 사회에 필요한 사람을 만들겠다는 뜻에서 농장의 이름을 “풀무원”으로 지었다고 한다. 풀무원 정신은 “이웃사랑 생명존중”의 정신 2가지를 토대로 하고 있다.
현재 ‘두부’ 제품이 속한 식품 산업의 새로운 동향은 크게 3가지로 볼 수 있다.
첫째, 웰빙 열풍이다. 경제적 소득 수준이 높아짐에 따라 의식주 측면에서 기본적인 소비가 가능해지면서 등장하여 이제는 건강을 위한 질병 예방 차원의 소극적인 것이 아니라 다양한 분야에서 새로운 라이프 스타일을 창조하고 있다.
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