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[경영]P&G 기업분석 보고서

저작시기 2007.01 |등록일 2007.02.25 한글파일한컴오피스 (hwp) | 51페이지 | 가격 2,000원

소개글

프록터 앤 겜블 (P&G)라는 세계적인 기업의
해외진출사례 및 브랜드 전략 등을 분석한 보고서입니다.
국제경영과 전략경영 / 환경분석론이란 과목에서 A+를 받았던 자료 보고서로
논문 뿐만 아니라 각종 서적을 참고문헌으로 한 자료입니다.

목차

1. 서론
2. P&G 연혁 · 주요제품 · 진출국 분포도
4. 해외 진출 사례
5. A.G. Lafley 회장취임(2000) 전·후 P&G 전략과 조직의 변화
6. 결론

본문내용

1. 서론

윌리엄 프록터는 양초를 만들며 판매하던 영국인이었고, 제임스 갬블은 아일랜드 출신 비누 제조업자였다. 두 사람은 각자 자신의 일을 하며 도제 기간을 마치고 따로따로 신시내티로 이주하여 정착한 후 사업을 키우기 시작했다. 우연인지, 필연인지 두 사람은 올리비아와 엘리자베스 앤 노리스라는 자매와 결혼한다. 몇 년 후인 1837년 금융 위기가 급속한 경기 침체를 몰고 오면서 그들의 장인이자 역시 양초 제조업자였던 알렉산더 노리스는 두 사위에게 그들의 사업을 합치라고 제안한다.
이 모험적 출발이 후일 기업 역사에 빛나는 최고 브랜드를 끊임없이 탄생시킨 거대 기업의 씨앗이 되었다.
현재 P&G(Procter & Gamble)는 미용 및 화장품류, 종이제품류, 주방 및 세제류, 건강 및 의약품류, 식음료품 등 생활용품 300 종의 사업 분야 및 생산 제품을 가지고 있으며, 미국 오하이오주 신시내티시에 본사를 두고, 80여개국의 현지 법인을 가지고 있는 소비재산업의 대표적인 다국적 기업이다. 2004~2005 회계연도기준 총 매출액은 미화 567억불 순수익은 미화 72억5천만불 종업원은 약 98,000 명이다.

3. P&G의 R&Cs(Resource & Capabilities)

(1) Brand name 자산

1) 브랜드 네임의 의미
미국 마켓팅 협회의 브랜드에 대한 정의를 인용하면‘브랜드는 판매자 또는 판매자집단이 상품, 서비스 인 것을 명시하여 다른 경쟁사의 상품과 구별하기 위해 사용되는 명칭, 용어, 기호, 상징, 디자인 또는 그 결합을 뜻한다.’라고 되어있다. 즉, 브랜드 네임이란 생산자와 소비자 , 판매자와 구매자 사이의 일차적 커뮤니케이션의 수단으로써 상품의 특징, 용도, 소비자의 기호, 요구에 맞는 독특한 셀링 포인트를 언어로 표시한 상품명을 뜻하며 넓게는 상품명을 포함한 브랜드 네임 그 자체의 레터링, 페키지 디자인과 칼라, 형태, 기업이미지에서 연상되는 브랜드 이미지까지도 포함된다.

참고 자료

없음
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