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[독서평]마케팅 어드벤처

저작시기 2005.06 |등록일 2007.02.15 워드파일MS 워드 (doc) | 13페이지 | 가격 1,800원

소개글

마케팅 어드벤처
김민주 저

상기 도서에 대한 독서감상문.
마케팅 기법에 따른 도서 내용의 재분류를 통해 개인적인 감평을 곁들였습니다.

목차

들어가며
1. 마케팅은 필요악?
2. 마케팅의 개념

..
..
마치면서

본문내용

휴대성과 편의성에서 맛의 다양화로 : 커피믹스
커피믹스의 경우는 제품의 맛이라는 문제보다 사회 문화적의 변화 요인의 영향이 더 큰 것 같다는 생각입니다. 커피믹스의 가장 큰 장점인 휴대성과 편의성이 정수기의 보편화와 여권 신장이라는 환경변화의 기류를 타면서 커피믹스의 판매량은 증가되었던 것 같습니다.
이러한 기회를 놓치지 않고 기존 커피 믹스의 단점을 개선한 설탕과 프림조절이 가능한 스틱형 커피 믹스와, 다양화된 기호와 취향에 맞는 제품의 출시가 커피 믹스의 판매량에 큰 힘을 실어 주었던 것 같습니다.
전 커피를 무척이나 좋아해서 집에서의 커피 소모량이 적지 않습니다. 하지만 커피 믹스를 사는 경우는 거의 없었습니다. 다들 커피맛에 대한 기호가 다르고 해서 믹스보다는 인스턴트 커피와 크림을 준비해 두었는데 요즘은 그 편리성 때문에 커피믹스를 사게 됩니다.
한번 커피믹스를 사용해보니 편리하고 늘 일정한 맛을 (손님들이 오면) 낼 수 있는 장점이 있어서 요즘은 커피 믹스를 꼭 구비해 놓습니다.
이 책이 2002년 쓰여진 책이라 지금은 커피믹스 시장이 어떤지 모르겠습니다.
분명한 것은 스타벅스나 커피 빈 등 대량 프랜차이즈 커피시장이 큰 비율을 차지 하고 있다는 것입니다. 에스프레소가 빠른 시간내에 커피를 추출하기 때문에 진하기 때문에 카페인 함유랑도 높을 것이라는 사람들의 우려와는 달리 일반 침출 커피보다 카페인 함유량도 적다고 하는 정보를 접한 후 부터는 커피 점에서 커피 고르는 미련 없이 에스프레소를 마십니다.
에스프레소가 카페인 함유량이 적다는 정보를 신문에서 접했는데, 혹 이것도 정보 마케팅의 일면이 아닐까 하는 생각이 듭니다.

고객중심의 서비스 : 커머스 은행, SK의 화장실 마케팅, SWA
효과적인 마케팅의 관건은 차별화에 있지 않나 생각됩니다.
다른 회사, 경쟁사가 미처 생각지 못했던 부분에서 차별성을 두어 제품이나 회사의 이미지를 부각시킴으로써 성공한 두 사례가 있습니다.
미국의 커머스 뱅크는 은행들이 효율성만을 우선시하는데 반해 철

참고 자료

없음
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