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빙그레 메타콘 마케팅 사례분석

저작시기 2007.01 |등록일 2007.01.13 한글파일한글 (hwp) | 3페이지 | 가격 700원

소개글

빙그레 메타콘의 성공사례를 분석한 마케팅 사례분석 레포트입니다.
각종 그림과 표로 깔끔하게 구성되어 있습니다.

※ 어울리는 표지를 찾으신다면 제 마이박스 표지 폴더(http://mybox.happycampus.com/tree0202/boxfolder/7440)를 확인하세요

목차

1.출시배경

2.성공요인
- 제품전략
- 가격, 유통전략
- 촉진전략

3.마케팅 성과

4.개선사항
- 가끔 안 보다는 밖을 보라(제품전략)
- 둘이서 함께하는 메타콘(가격,유통,촉진전략)
- 아이스크림 콘은 광고 안하나?(촉진전략)

본문내용

 촉진전략

판촉전략으로 핵심 TARGET층에 초기 TRIAL을 제고를 위한 강력한 SAMPLING 행사를 시행하였다. 판촉행사로 메타콘 게릴라 댄스 콘서트를 시행했는데 전문 댄서 5인조 그룹을 구성해서 전국 대도시권 중고등학교 및 패션몰에서 행사를 시행하여 메타콘 SAMPLING, 전문댄서 공연, 경품 추첨 등을 하였다. TV 광고에서는‘콘 속의 두 맛’이라는 켄셉을 주 소비층인 10대들에게 효과적으로 전달하기 위해 당시 썰렁유머를 구사하며 인기를 누리던 이유진을 모델로 삼아 ‘허무개그’적 모티브를 메타콘 광고의 커뮤니케이션 수단으로 활용했다. 이유진 뿐만 아니라 광고모델로 언제나 사랑을 받고 있는 ‘전지현’과 ‘장혁’을 광고에 내세우면서 연인들도 함께 메타콘을 먹는 광고를 보여주고 있다. 또한 ‘정태우’와 ‘하하’를 내세워 음반시장에서의 힙합이 유행이라는 것을 느끼고 광고에 힙합적인 멜로디와 유머러스한 가사 이용하였다.
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