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덴탈크리닉 2080치약 마케팅 사례분석

저작시기 2007.01 |등록일 2007.01.13 한글파일한글 (hwp) | 3페이지 | 가격 700원

소개글

애경산업의 덴탈크리닉 2080치약의 성공사례를 분석한 마케팅 사례분석 레포트입니다.
각종 그림과 표로 깔끔하게 구성되어 있습니다.

※ 어울리는 표지를 찾으신다면 제 마이박스 표지 폴더(http://mybox.happycampus.com/tree0202/boxfolder/7440)를 확인하세요

목차

1.출시배경

2.성공요인
- 차별적 브랜드 네임
- 2080 캠페인 강화를 통한 브랜드 인지도 강화 전략
- 지속적인 제품 개발 및 브랜드 확장을 통한 브랜드 자산 강화
- Perfect 4P`s Mix

3.마케팅 성과
- M/S 성과
- 인지도 성과
- 사회적 기여도
- 각종 수상내역

4.개선사항

본문내용

2080캠페인 강화를 통한 브랜드 인지도 강화 전략

2002년에는 `2080과 함께하는 문화재 사랑 캠페인을 전개하여 2차 TV광고에서 국보 31호인 첨성대를 등장시켜 과학적이고 뛰어난 우리나라의 국보를 홍보하고, 이벤트 행사를 통해 훼손된 문화재를 찾아 시민 단체와 함께 문화재 보존을 위해 활동하며 제품 상자를 이용한 모형 문화재를 제작하여 매장에서 디스플레이하며 매출 향상을 유도하였다.
2003년 2월에는 고급스럽고 사용이 편리한 제품을 원하는 소비자의 요구에 부응하기 위해 Stand-Up 튜브를 출시하였으며, 지속적인 TV 및 인쇄광고 그리고 다양한 이벤트를 통해서 브랜드 Build-Up을 지향하고 On/Off 라인에서의 2080 캠페인 전개와 다양한 판촉제품을 출시하는 등 다양한 프로모션 활동을 지속적으로 전개하였다.
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