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[광고]현대 광고의 경향

저작시기 2006.10 |등록일 2007.01.13 한글파일한글 (hwp) | 13페이지 | 가격 2,400원

소개글

광고의 이해 A+ 레포트 입니다.. ^^

목차

서론
본론
1. 광고 매체들의 변화
1) 인터넷의 위력
2) 광고매체로서의 인터넷
3) 인쇄매체 위상변화
4) 전파매체 위상변화
2. 광고 산업의 변화
1) 거대화 현상
2) 과점화 현상
3) 분화현상 - 매체 대행사의 분리현상
3. 정보의 바다 속 신대륙, 인터넷 광고 시장
1) 배너 광고
2) 검색엔진 광고
3) 인터넷 무료- 웹브라우저 광고판
4) 광고를 보면 돈을 드립니다.
5) E-메일 광고
6) 생활, 문화 정보 안내 사이트의 광고
4. 현대 광고 환경 변화와 크리에이티브 전략
5. 현대 광고 환경 변화와 표현 전략 7가지
1) 일반적 특성전략 (Generic Strategy)
2) 선점 전략 (Preemptive Strategy)
3) USP 전략(Unique Selling Propsition Strategy)
4) 상표이미지 전략 (Brand Image Strategy)
5) 제품 포지셔닝 전략 (Positioning Strategy)
6) 공명전략, 동조전략 (Responance Approach Strategy)
7) 호감전략, 감성전략 (Affective Strategy)
결론
참고문헌

본문내용

서 론
우리가 일반적으로 생각하는 좋은 광고란 철저한 자료와 객관적이고 체계적인 시장조사를 거쳐 소비자에게 그 상품에 대해 호의적인 연상을 일으켜 구매 동기를 부여하는 기업의 광고 목적 수행뿐만 아니라, 나아가 작게는 소비자 또는 이용자의 만족, 크게는 사회적, 경제적 복지의 증대를 도모하는 광고를 말한다. 그러나 오늘날의 광고 현실은 엄청난 정보와 메시지의 양 때문에 원하는 정보를 효과적으로 대중에게 알리기가 힘들 뿐 아니라, 리모트 컨트롤이라는 `무기`는 `그 광고가 그 광고`라는 생각을 가진 대중 소비자이 의도적으로 광고에 대한 접촉을 피하는데, 지대한 공헌을 하고 있다. 따라서 오늘날에 있어 효과적인 광고는 구체적인 정보도 중요하지만 일단은 주목을 끌어야 하는 것이 중요한 요소 중 하나가 되며, 제품을 팔고자 하는 광고주는 짧은 순간에도 소비자들의 시선을 유도하여, 메시지를 확실하게 인식시키기 위해 보다 자극적인 광고를 요구하게 되는 것이다. 이 원인으로 말미암아 현대의 광고는 무엇보다도 강렬한 그래픽을 중요시하게 되었을 뿐만 아니라, 다분히 자극적이고 선정적인 요소를 조미료로 하여 여성을 상품화하는 경향이 두드러지고 있다. 그러나 순간의 자극을 통하여 소비자들의 시선을 유도하는 광고는 곧 한계에 부딪히게 된다. 이것은 더 이상 조그만, 작은 자극으로는 사람들이 전혀 관심을 두지 않는다는데 있다. 따라서 광고주는 좀 더 큰 자극을 요구하지만, 이것은 그 사회의 개방의 정도와 맞물려, 자연히 한계를 극복하지 못하고 `그 광고가 그 광고` 라는 소비자의 인식을 더해 주는 결과로 전락되고 마는 것이다. 광고는 단순히 광고주가 소비자들에게 제품을 자랑하고 사도록 유도하는 단순한 작업 과정이 아니라, 광고는 사회를 반영하는 문화의 영역으로 소비 대중의 생활과 의식 전반에까지 영향을 미치기 때문에 대중에게 봉사한다는 윤리적 책임이 기본이 되며, 또한 과학적이고 예술성을 다분히 지녀야 한다. 그리고 문화적으로 이익을 주어야 좋은 광고라 할 수 있다. 최근 많은 광고인들이 새롭고 다양한 장르의 광고에 대한 연구와 시도가 확산되고 있다. 아름다움의 미학과 포스트모더니즘을 광고에 접목하여 형이상학적 예술로 승화시켜, 타제품과의 차별성 및 자회사의 전문성을 돋보이게 하는 작업은 좋은 예가 될 것이다. 또한, 컴퓨터 합성 기술의 발달은 광고 제작자의 창의적 사고를 무한히 확장시켜 주었고, 기존의 광고의 틀을 파괴시키기에 충분하였다. 이제 광고는 그 제품의 존재와 장점을 알리는 선전의 의미를 넘어 하나의 예술 장르로 충분한 가치를 부가할 수 있다. 잔잔한 충격으로 다가오는 잘된 광고는 억지로 소비자를 찾아가는 게 아니라, 소비자 스스로를 느끼게 하고 잠재적 사고를 점령하는 한편의 드라마와도 같은 것이다. 급격하게 변화하는 현대 사회에 발맞춰 함께 변화하고 있는 현대 광고의 경향을 좀 더 구체적으로 살펴보도록 하자.

참고 자료

임동욱,『정보사회와 광고』,이진출판사,1999
오인환,『현대광고론』, 나남출판, 2001
김용진,『광고론』,박영사, 1975
최병룡,『최신광고론』, 박영사, 2001
광고 정보 센터, http://www.adic.co.kr/
한국 광고 학회, http://www.koads.or.kr/
한국 방송 광고 공사, http://www.kobaco.co.kr/
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