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브랜드 컨셉트 관리(마케팅 이란?)

저작시기 2007.01 |등록일 2007.01.12 한글파일한글 (hwp) | 33페이지 | 가격 600원

소개글

마케팅에 관한 전반적인 내용입니다.
브랜드 컨셉트 관리에 도움이 되겠네요.

목차

Ⅰ. 마케팅이란 무엇인가?
II. 넓은 의미에서의 마케팅
Ⅲ. 좁은 의미에서의 마케팅

본문내용

마케팅이란 무엇인가?

마케팅은 흔히 기업경영에 있어서 고객의 수요 창출을 위한 FUNCTION으로 생각 하고 있으나,이는 ‘좁은 의미에서의 마케팅’이라 할 수 있을 것이라면 ‘넓은 의미에서의 마케팅’은 기업의 모든 조직이 고객 중심으로 조직화되는, 즉 기업의 철학과 기업의 운영 분야까지로 그 범위를 넓혀 이해해야 함.
시장에서의 기업경쟁이 가속화 될수록 ‘고객 중심 기업경영’이 각광을 받고 있는 지금 고객과의 접점에 위치하고 있는 마케팅의 기업경영에서의 중요성을 인정하지 않을 수 없으며 기업경영은 MARKET-ORIENTED MANAGEMENT`로 방향 전환 필요.


II. 넓은 의미에서의 마케팅

1. Vision Statement

가. VISION의 존재 의의
미국의 기업 역사를 살펴보면 장수하는 기업일수록 기업의 고용주와 고용인간
서로 그 기업의 존재 의의,비젼을 공유하고 있음을 볼 수 있다.
에서 우리는 기업내의 비젼과 그 기업의 존재의의가 기업생명력에 큰 요인
임을 알 수 있다.

(1) 가치관의 공유/기업문화 형성에 기여
(2) 기업의 미래 방향에 대한 공감대 형성
(3) 임/직원의 동기부여(자신이 다니고 있는 기업에 대한 자부심)
(4) 기업 애착도 제고(명분이 제공되었기에 따라서 애착심이 생긴다)
(5) 이직율 저하
(6) 양질의 구전 유발(직원들 스스로 좋은 회사라고 인정,타인에게 전파)
(7) Recruiting의 혜택(좋은 인재가 이 회사에 들어오고 싶어한다)


나. Vision Statement의 구성요소

(1) Mission : 기업이 해야 할 일들(존재의의) ------------------- WHAT
(2) 핵심능력 : 구체적 수단과 방법의 명시 ------------------- WHY
(3) 구체적인 기업과 임/직원 미래상 제시
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