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마케팅 불변의 법칙

저작시기 2007.01 |등록일 2007.01.12 한글파일한글 (hwp) | 25페이지 | 가격 500원

소개글

마케팅에 있어서 영원히 변치 않는 유효한 법칙들과 그 설명입니다.
마케팅원론 시간에 레폿으로 제출했던 자료입니다.

목차

없음

본문내용

22. 재원의 법칙(The Law of Resources)

- 적절한 자금의 뒷받침이 없다면 아이디어가 살아 이륙할 수 없다.

돈 없이 마케팅의 승자가 될 수 있다는 환상은 버려라.

성공적인 마케팅 전략의 기본 조건은 바로 성공적인 자금 확보를 뜻하기 때문이다.





`마케팅 불변의 법칙`은 80년대를 휩쓴 포지셔닝(positioning) 이론의 주창자 알 리스와 잭 트라우트가 공저한 마케팅 서적이다.

위의 내용도 `마케팅 불변의 법칙`으로 부터 따온 것이다. 상당부분 공감이 가는 내용이고 마케팅의 감각을 가지게 해주는 묘용이 있는 책이라는 생각이다. 하지만 위의 법칙들이 전부는 아닌 것은 자명한 사실이고, 시대가 변화하는 만큼 마케팅 환경도 변화했을 것이다. 또 잊지말아야 할 것은 미국의 사례에서만 연구되어진 법칙이기에 우리의 실정에는 맞지 않는 부분도 상당부분 있을 것이다. 한국적 마케팅 이론의 정립이 요구된다. 바로 우리가 해나가야 할 일이다. 그렇다면 포지셔닝 이론에 대해 조금 더 알아보도록 하자.



Positioning 이란?

▲ Position : n. 상대적인 위치, 상황, 혹은 입장(relative place, situation or standing)으로 말하고 있다.

위의 정의에서 가장 중요한 의미를 주는 단어가 바로 상대적(relative)이라는 말이다.

즉 다른 사물과의 관련성 아래 포지션의 개념이 이해되어야 하는 것이다.
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