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한국 소주광고의 기호학적 분석

저작시기 2007.01 |등록일 2007.01.12 한글파일한글 (hwp) | 9페이지 | 가격 800원

소개글

한국 소주 광고를 기호학적으로 분석한 레포트입니다.

목차

1. 들어가는 말
2. 본론
1) 기업별 소주 광고 전략 : 브랜드별 차별화 전략
2) Positioning
3. 결론

본문내용

1. 들어가는 말
과거에서부터 지금까지 우리의 삶은 광고의 연속이다. 이 말은 인류가 지구상에 탄생 하면서부터 광고행위를 해 왔다는 것을 의미한다. 여기서 말하는 광고는 넓은 의미의 광고를 말하는데 그것은 ‘인간이 소기의 목적을 위해서 자신의 의사를 전달하는 행위’인 것이다. 결국 광고라는 것은 의미로 가득 차 있으며 이들 의미는 각각의 기호로 생각할 수 있다. 그러므로 광고는 수많은 기호들로 구성되어 있는 것이다. 광고 속에 등장하는 인물들, 그 인물들이 취하는 행동, 배경이나 소품, 그리고 광고의 전체적인 색감이라든지 광고에서 흐르는 음악 등, 이 모든 것이 광고속의 기호들이다. 현대의 광고들은 산업이 발달함에 따라, 그리고 사람들의 생활이 빠른 속도로 흘러감에 따라 그 내용이 점차 함축되고, 방법 또한 다양해지고 있다. 그에 따라 광고 속 기호의 기표들은 극도로 의도적이고 함축된 기의들을 담고 있는 것들이 대부분이다. 과거, 초기의 광고들은 주로 상품의 특성을 직접적으로 전달하고 소구하는 형태의 정보 전달형의 광고였기 때문에 그 수용자들은 광고에 담긴 의미를 받아들이고 해석하기가 어렵지 않았다. 그러나 현대의 광고들은 다른 기업, 다른 상품들과의 무한경쟁에서 살아남기 위해서 톡톡 튀고, 참신한 설득적 기호들을 그 속에 담아내기 시작했다. 그렇기 때문에 이제는 단순한 상품의 정보만을 제시하기보다는 소비자를 사로잡고 설득시키기 위해서 다양한 기호들을 광고들 속에다 숨겨 놓는 것이다. 이는 광고 전달자가 일방적으로 수용자들에게 자신들의 상품을 소구하는 방식에서 벗어나 광고를 보고 접하는 수용자들이 직접 자신들의 객관적인 의견으로 광고를 해석하게 만든다.
이제 우리는 한국의 독자적인 주류인 소주광고를 분석해 봄으로써 광고 속 여러 기호들의 해석적 의미를 파악하고, 기업의 마케팅 전략을 분석하려고 한다.

2. 기업별 소주 광고 전략

브랜드별 차별화 전략
신문광고, 잡지광고, 포스터, 등 인쇄광고를 중심으로 분석하였다. 소주 광고는 주로 순수함, 깨끗함을 강조하지만 간혹 화이트 소주처럼 남성성을 강조하는 광고도 눈에 띄었다. 모든 인쇄 광고에는 소주의 이미지가 등장하였으며, 주로 왼쪽 하단에 위치하여 오른쪽 위에서 왼쪽 아래로 이동하는 현대인의 시선의 마무리 지점을 차지하였다.
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