검색어 입력폼

IMC 전략 및 성공사례

저작시기 2005.10 |등록일 2007.01.11 파워포인트파일MS 파워포인트 (ppt) | 38페이지 | 가격 1,000원

소개글

IMC에 대한 광범위한 전략적 요소 및 실제 기업에서 적용 및 성공사례 소개

목차

1. IMC 정의

2. IMC 전략/핵심 소개

3. IMC 성공사례

본문내용

Zero-Based Budgeting

마케팅 커뮤니케이션에 사전에 할당된 예산을 바탕으로 모든 전략을 세워던 관행에서
벗어나,
소비자의어떤 행동을 자극해야 하며 효과적인 의사소통 방안은 무엇인가를 먼저
모색한 후 예산은 마지막 단계에서 설정


Accountability

IMC도 다른 기업 활동과 마찬가지로 투자이기 때문에 투자효과는 정확히 측정되고
평가 되어야 함 ROI(Return On Investment) Model을 이용, 단발적 구매행위의 측정이 아닌
장기적인 타임 프레임 에서 마케팅 커뮤니케이션 투자비용이 얼마만큼의 순수입을
가져오는가에 대한 비율을 측정
다운로드 맨위로