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[경영] 아시아나항공 기업분석 및 성공비결

저작시기 2007.01 |등록일 2007.01.10 한글파일한글 (hwp) | 34페이지 | 가격 2,300원

소개글

아시아나항공 사례분석입니다. 34p의 방대한 분량이고 내용 매우 알차고 깊이있습니다.^ ^
A+ 보장합니다.

목차

Ⅰ.들어가며
1. 아시아나 선정이유
2. 아시아나의 연혁
3. 항공산업의 특징

Ⅱ.아시아나 기업분석
1. 아시아나 조직분석 (인터뷰 본문첨부)
2. 환경분석
3. 아시아나 항공 SWOT 분석
4. 아시아나 항공의 4P 전

Ⅲ. 경쟁업체와의 비교

Ⅳ.아시아나의 사회공헌 활동과 환경경영
1. 아시아나의 사회공헌활동
2. 아시아나의 환경경영
3. 아시아나의 환경보존 활동

Ⅴ. 아시아나항공의 향후 비전과 전략
1. 아시아나의 향후비전
2. 아시아나의 향후전략

Ⅵ. 결론
(17 조가 생각하는 아시아나 항공의 성공비결)
1. 전략적 마케팅의 효과
2. 아시아나의 뛰어난 상황대처 능력
3. 미래에 대한 제안

본문내용

1.아시아나 선정이유

오늘날 국제화 시대가 도래함에 따라, 세계의 여러 국가의 사람들은 제각기 여러 나라를 두루 자유롭게 다닐 수 있게 되었다. 그것은 물론 발 없는 수단인 인터넷의 발달도 있겠지만, 무엇보다도 항공수단의 발전을 제일이라 들 수 있겠다. 그런 의미에서 외국의 유명한 항공회사는 우리가 이미 들어 잘 알고 있는 회사들이다. 사우스 웨스트, 보잉, 봄바디어 등. 우리나라도 예외는 아니다. 우리나라 또한 항공사들이 끊임없는 경영 혁신과 이미지 메이킹, 마케팅으로 해외의 유명한 항공사들을 앞서기 위한 노력과 한국을 세계에 널리 알리기 위해 힘쓰고 있다.
그런 의미에서, 후발 주자라는 핸디캡을 안고도 비약적인 발전을 거듭한 ‘아시아나’의 성공 비결은 무엇인지 또한, 어떠한 경영정책이 최초이자 우리나라에서 오랜 역사를 가진 ‘대한항공’을 이길 수 있었는지 알아보고자, 아시아나를 선정하게 되었다.

3.항공 산업의 특성

항공산업은 국제성을 띠고 있으며, 공공성이 강한 사업이다. 국제성은 항공교통은 국내항공 뿐만 아니라 국제선을 맺은 후 상대국으로 취항이 가능하며, 국제적인 기구인 IATA의 허가 및 통제를 받는 영역이 많다. 또한 항공운송은 공공성이 있다. 물론 국가에서 다른 육상운송에 비해 공공성이 약하다는견해도 있으나 여전히 공공성이 강하다. 또한 특정 국가의 항공사는 국가를 대표하거나 국가의 이미지를 형성하는데 큰 영향을미치고 있다. 따라서 항공 운송사업은 경제적인 편익만을 강조하기보다는 사회적 편익이라 할 수 있는 공공성도 중요한 부분이다.



(1) 경제적 특성- 과점적 특성

항공운송사업은 시장구조의 일반적 유형이 과점적 특성을 지니고 있다. 과점이란 둘 이상 소수의 판매자, 표준화 상품 또는 광고활동 등에 의해차별화 된 상품 그리고 시장에 대한 비교적 높은 진입 장벽과 탈퇴 장벽, 가격품질, 구매정보에 대한 소비자의 제한된 역할 등을 특징으로 하는 시장 구조를 의미한다. 항공운송사업의 과점으로서의 특성은 다음과 같다.

①진입장벽: 진입장벽이란 전체시장 또는 부분시장에 기존의 시장참여자가 누리는 상대적인 이점이 신규참여자들에게 불리한 점으로 작용하는 것을 의미한다. 대표적인 진입장벽으로는 정부정책, 비용장벽, 네트워크장벽, 기반시설의 제약, 유통채널, 고객충성심이 있다. 이는 신규항공사에 큰 장벽이다. 또한 기존 항공사들은 상용고객우대프로그램(FFP)을 운용하고 있어서 기존 고객과 관계를 계속 유지하고 있다.

참고 자료

「항공 관광론」, 박지사지음, 백산출판사

「대한민국 일등광고의 20법칙」, 이태환지음. 디자인하우스

「금호그룹IR자료」 2003, 2004상반기, 2004하반기, 2005

「아시아나 항공IR자료」 2003, 2004상반기, 2004하반기

머니투데이기사

매일경제기사

www.flyasiana.com 아시아나 항공 공식 홈페이지 참고
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