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광고론

저작시기 2007.01 |등록일 2007.01.09 한글파일한글 (hwp) | 23페이지 | 가격 6,800원

소개글

광고론 교재 전반의 요약본-취업후 레포트로 적합

목차

1부 광 고 계

2부 광고 환경

본문내용

1. 광고의 정의
‘advertising’ 의 라틴어 기원 : ‘ad vertere` ― ‘마음을 어디로 향하게 한다’

1) 마케팅 시각
○ 마케팅의 정의 : 개인이나 조직을 만족시키는 교환 행위를 창출하는 아이디어, 상품,
서비스에 대한 일련의 기획 및 집행 과정
○ 광고를 마케팅의 한 요소(촉진 promotion)로 인정

마케팅의 4요소
구 성 요 소내 용상품 product조사와 개발을 통해 다양한 특성을 지닌 제품을 생산하며, 디자인이나 포장․브랜딩의 과정이 속한다.유통 place생산자에서 소비자에게로 상품을 이동시키는 과정을 지칭하는데, 도․소매상 등의 마케팅 채널을 포함한다(distribution라고도 함). 상품 저장 및 물건 주문과 배달 등의 활동이 해당된다. 가격 price상품에 대한 금전적 가치를 뜻하며, 가격 정책이 주된 관심사에 속한다.촉진 promotion소비자와 잠재적 소비군에 커뮤니케이션할 수 있는 다양한 수단을 의미한다(마케팅커뮤니케이션이라고도 함). 인적 판매, 판촉 sales promotion, 홍보, 광고 등이 대표적 도구이다.

2) 커뮤니케이션 시각
○ 커뮤니케이션의 정의 : 송신자의 메시지를 수신자에게 전달하는 과정
○ 광고 = 커뮤니케이션
⇒ 광고주가 광고를 제작하여 매체를 통해 소비자에게 전달하는 일련의 커뮤니케이션 과정

커뮤니케이션 모델
잡음송 신 자 → 메 시 지 → 매 체 → 수 신 자 (부호화) (해석)
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