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인지 일치이론 & 인지 불일치이론(부조화이론)을 사용한 광고의 예

저작시기 2007.01 |등록일 2007.01.09 파워포인트파일MS 파워포인트 (ppt) | 23페이지 | 가격 1,000원

소개글

설득커뮤니케이션 기법 중 인지일치이론 (균형이론, 일치이론)과 인지부조화이론에 관련된 광고를 찾아 예를 들고 프레젠테이션 발표에서 1등한 것입니다.

목차

인지일치이론이란?
-인지일치이론의 개념
*균형이론의 개념 및 한계점
*균형이론의 광고 및 광고설명

*일치이론의 개념 및 한계점
*일치이론의 광고 및 광고설명

인지불일치이론이란?
*인지불일치(부조화) 이론의 개념
*인지불일치(부조화) 해소방법
*인지불일치(부조화) 광고의 예와 광고설명

인지일치이론과 불일치(부조화)이론 비교

본문내용

인지일치이론이란?

사람들은 관련 있는 인지간에 조화를 유지하려는 경향이 있음

서로 관련 있는 인지들간에 조화를 이루지 못할 경우
심리적 불편을 느끼며 이를 해소하려고 노력함

Heider의 균형이론, Osgood과 Tannenbaum의 일치성 이론

1) Heider의 균형이론
태도의 형성 및 변화는 개인, 태도대상 , 태도대상과 관련된
다른 대상간의 삼각 관계에 의하여 결정

사람들은 이들간의 관계에서 균형을 유지하려 함
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