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스포츠 마케팅이 수용자에게 미치는 영향

저작시기 2006.06 |등록일 2007.01.09 한글파일한글 (hwp) | 17페이지 | 가격 3,000원

소개글

오늘날 스포츠는 우리 삶과 문화의 규정적 부분의 되어 광범위한 이벤트와 행위, 제도를 주입하고 있다. 스포츠는 단순한 일과성 이벤트가 아닌 주기적이고 지속적인 여가활동이며 비즈니스의 수단이 되고 있다. 대중은 스포츠를 통하여 스트레스의 해소, 자긍심 함양, 여가선용 등의 다양한 개인목적을 달성하며 기업은 자사의 이미지 고양이나 제품 판매를 위시한 프로모션 수단으로 활용하고 있다.
스포츠에 대한 관심 증대는 일반적으로 신체적 활동을 통해 인간의 욕망과 가치를 실체화하려는 인간 본연의 욕구 때문에 노동환경과 일상 환경 속에서 여가활동으로서의 신체활동의 욕구를 경제화 시킬 것이라고 가정되어 왔다. 근대 이후 개인의 소득증가와 노동시간 감소, 여가 지향 의식의 성숙, TV등 미디어의 발전을 비롯한 스포츠 참여 활동의 여건은 더욱 크게 향상되었다. 그 결과 스포츠는 다른 어떤 문화양식보다 더 광범위한 대중의 관심영역으로 부각되었다. 스포츠에 직접 참여하든지, 관람이나 시청 등을 통해 간접적인 참여를 하든지 스포츠 참여 인구가 늘어나게 된 것이다. 스포츠를 시장 생산이나 부가가치를 발생시키는 상품으로 바라볼 수 있게 된 것은 기본적으로 이러한 세계적인 스포츠 참여인구의 성장 때문이다. 이러한 맥락에서 볼 때 기업과 스폰서들은 스포츠 참여인구의 성장과 함께 수많은 돈과 자본을 투자하기에 이르렀는데, 그 규모는 실로 어마어마하다. 월드컵을 예로 들어볼 때, 월드컵 축구가 가지고 있는 미디어 가치는 360만명이 직접 경기장에서 관전하고, 연인원 350억 명이 지켜보는 월드컵은 다국적 기업이 일시에 전 세계적으로 인지도를 제고하고 호감도를 높일 수 있는 절호의 찬스이기 때문이다. 스포츠를 통해 안에서는 뜨거운 경기장, 그러나 경기장 밖은 한일 월드컵, 독일 월드컵과 함께 뛰고 있는 기업들의 판매증진, 브랜드 홍보 등을 목적으로 소비자의 시선을 사로잡기 위한 또 하나의 격전장인 셈이다. 바로 이러한 욕구나 필요를 보다 효과적으로 쉽게 해소할 수 있도록 도와주는 말이 스포츠 마케팅이다. 각광받는 문화산업으로서 이제 세계 산업의 중추적 역할을 할 것으로 예상되는 스포츠 산업과 마케팅 분야를 연구함으로서 스포츠 저널리즘을 보는 새로운 시각을 제공하고 실용적인 학문으로서의 도약을 시도해본다.

목차

1. 서 론 ‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥
1) 연구문제의 선정 및 제기 ‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥
2) 가설 및 연구 방법 설정 ‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥
3) 연구의 제한점 및 용어의 정리‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥
2. 본 론 ‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥
1) 스포츠 저널리즘의 정의 ‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥
2) 스포츠 마케팅과 스폰서십 ‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥
3) 스포츠를 통한 마케팅의 영역 ‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥
4) 스포츠 마케팅의 발달 과정 ‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥
5) 스포츠 스타를 통해 살펴 본 마케팅 효과 ‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥
6) 스포츠 광고를 통해 본 마케팅 서베이 조사 ‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥
3. 결 론 ‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥
1) 결 론 ‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥
2) 효과이론과의 관계 ‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥
3) 한계점 및 맺음말 ‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥
4. 참 고 문 헌 ‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥

본문내용

스포츠 광고를 통해 본 마케팅 서베이 조사.
(SPSS-통계프로그램을 이용한 연구 결과)

·연구방법
▲ 개 요 : 스포츠 저널리즘에서 마케팅 효과가 수용자에게 미치는 효과와 소비자 구매 형태와
관계가 있는지를 규명한다.
▲ 대 상 : 건국대학교 재학생 300명을 대상으로 무작위 선발 서베이 실시
▲ 기 간 : 2005. 10. 31(월)-11. 4(금) (4박 5일간)
▲ 방 법 : 연구 설계 - 표 집 - 질문지 작성 - 실제 조사 실시 - 응답자료의 코딩
자료 분석 및 결과 도출 (SPSS 12.0 프로그램 사용 / 차트 분석 및 자체 평가)

·연구결과 (가설에 대한 검증)
○ 전체적인 빈도 분석













(1) 스포츠 경기 종목 인기도에 따른 마케팅 효과 검증. (교차분석)
-교차표 활용

300개의 케이스중 결측값 없는 유효 케이스로 증명되었고 선호순서는 축구-야구-농구-골프순으로
조사되었고, 전체 응답자중 80% 이상의 조사자가 관심 있는 종목을 통해 스폰서 기업에 대해 알게 되었다고 설문에 응답하였다.


카이제곱 검정

값자유도점근 유의확률Pearson 카이제곱101.581(a)5.000우도비선형 대 선형결합91.20672.49351.000.000유효 케이스 수300

참고 자료

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김창모 (2001). 스포츠 스폰서십의 형태에 따른 스포츠광고와 소비자 태도 및 인지도와의 관계. 국민대학교, 스포츠 산업 대학원, 석사학위 논문
김원제 (2005). 미디어 스포츠 사회학. 서울 : 커뮤니케이션 북스
이학준 (2003). 스포츠의 사회윤리. 서울 : (주) 북스힐
최병호 (2002). 스포츠 저널리즘 바로보기 서울 : 홍경
김학신 (2000). 통합 스포츠 마케팅 서울 : 지샘
한이석 (2003). 스포츠 미디어 서울 : 형설출판사
백광 외 2명 (2002). 스포츠 마케팅 서울 : 대경북스
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송해룡 (1997). 스포츠 광고와 기업 커뮤니케이션. 서울: 한울.
송해룡 (1998). 스포츠 저널리즘과 스포츠 마케팅. 서울: 커뮤니케이션북스.
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