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[경영]커피전문점 프랜차이즈 브랜드의 론칭.

저작시기 2007.01 |등록일 2007.01.07 한글파일한글 (hwp) | 3페이지 | 가격 2,500원

소개글

커피전문점 프랜차이즈 브랜드의 론칭 프로젝트

목차

□ 프로젝트 개요

① 프로젝트 명 :

② 브랜드 개발 목적 :

③ 브랜드 개발 배경 :

④ 브랜드네이밍 방향성 :

□ 브랜드 네이밍 전략기획

⑤ 프로덕트 컨셉 :

⑥ 브랜드전략 :

⑦ 네이밍전략 :

⑧ 네이밍컨셉 :

□ 브랜드 네이밍 후보안

⑨ 후보안
브랜드명
1안
2안
3안
의미

□ 최종안 :
⑩ 선정이유 및 배경 :

본문내용

□ 프로젝트 개요

① 프로젝트 명 :
커피전문점 프랜차이즈 브랜드의 론칭.

② 브랜드 개발 목적 :
미국커피전문점 브랜드인 스타벅스, 커피빈에 필적할 수 있는 커피전문점 브랜드의 네이밍을 통한 국산 커피전문점의 시장 점유율 확대.

③ 브랜드 개발 배경 :
가. 기존의 커피전문점 브랜드들이 이미 시장을 선점한 커피전문점 시장 내에서 빠르게 강하게 고객의 선호를 이끌어 낼 수 있는 새로운 국산 커피전문점 브랜드 개발.
나. 소비자들의 인식에 강력하게 어필 할 수 있는 기존의 거대 커피브랜드와 구분될 만한 특색을 갖추어야 함.

④ 브랜드네이밍 방향성 :
이 커피전문점만이 가진 독특한 특색과 더불어 다른 커피전문점에서 경험할 수 없는 것들을 강점을 그대로 브랜드네임에 반영하고자 함.

□ 브랜드 네이밍 전략기획

⑤ 프로덕트 컨셉 :
새롭게 선보이게 될 커피전문점은 `직장인들의 자유와 해방의 공간`이라는 컨셉으로 20대 후반~ 30대 중반의 직장을 다니고 있는 남성들과 20대 초반~ 30후반의 젊은 여성 중 직업을 가지고 있는 여성들을 타깃으로 삼았다.
즉 스타벅스와 커피빈이 자신들만의 인테리어, 친절하고 다양한 서비스, 고유의 커피의 향과 맛 등을 강점으로 내세웠다면 새로운 커피전문점은 커피를 즐기는 것과 동시에 라이브 공연을 기획하여 스트레스에 힘들어 하는 직장인들에게 피로 회복과 활력을 찾을 수 있는 재충전의 공간을 제공한다.
또한 인스턴트커피가 아닌 다양하고 독특한 원두 고유의 맛을 앞장세울 것이다. 각 맛마다 특별한 이름을 붙여 사람들이 골라 즐길 수 있는 재미와 함께 직접 자신만의 커피를 만드는 ‘즉석 로스팅 커피’라는 서비스를 제공하여 다양한 선택의 즐거움을 선택했다.
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