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평가점수A

[국제 마케팅]Samsung Electronics(삼성전자) 해외진출 사례 및 분석

저작시기 2007.01 |등록일 2007.01.06 파워포인트파일MS 파워포인트 (ppt) | 42페이지 | 가격 2,500원

소개글

안녕하세요..
이번에 올린 자료는 삼성전자 해외시장조사 자료입니다...
여러 대학의 경영학수업에서 꼭 필요한 해외마케팅(삼성전자 자료입니다...)
이자료의 특징은 다양한 슬라이드의 구성입니다...
많은 사진과 도표를 이용하여 발표자료로는 굿입니다..
이자료를 만들기 위해 3권의 책과 2편의 논문과 많은 인터넷 탐색을 하였습니다..
그 결과 저희 조는 모두 A+를 받았습니다...
무엇보다 구성이 정말로 잘되어있는 이 자료를 많은 이용 바랍니다
자료구매후 더 궁금하신 점이나 이해가 안가시는 부분이 있다면 이메일로 보내주시면 제가 더 자세하게 답변해드리겠습니다..
그러 수고하세요..(__)

목차

서론:기업 정보 (연혁)
디지털 VISION
• 4대 전략 사업군
• 주요 브랜드 가치비교
• 해외 생산법인

본론:글로벌 기업으로서의 핵심 전략
해외 진출 사례 및 분석

결론: 삼성 전자의 비젼과 미션…방향

본문내용

서론 >Ⅰ. 기업 정보 (연혁)
“삼성그룹 계열의 전자 ·전기제품 제조업체”
설립자 : 이 병 철
설립일 : 1969년 1월 13일
업 종 : 전자제품 제조
소재지 : 경기 수원시 영통구 매탄3동 416
총자산 : 39조 2033억 원(2005)
매출액 : 43조 5820억 원(2005)

주요 브랜드 가치비교
▶ 디지털 시대는 기능이나 품질보다는 브랜드 가치에
의해 제품이 차별화
▶ 1999년부터 글로벌 브랜드 커뮤니케이션 전략 실행.
▶ 삼성전자의 브랜드 가치:
2001년에 64억 달러→2002년에는 무려 83억 달러.

해외 진출 사례-“인도네시아”
≪인도네시아 TV시장 상황≫
법인 설립 후 어려운 상황.
자국 기업과 세계적인 기업간의 치열한 경쟁.
14″소형모델은 매출의 47% 차지.
→TV시장소형 TV 중심.
해외 진출 사례-“인도네시아”
≪마케팅전략 : 차별화≫
삼성전자의 주력품목 39시리즈.
39시리즈 TV →Zoom 기능이 있음을 발견.
"Zoom vision"이라는 애칭 부여
큰 화면에 대한 잠재적 욕구.

해외 진출 사례-“인도네시아”
≪광고전략: 현지화 작전 ≫
1) 인도네시아 해부
- 영상, 카피, 스토리, 메시지→ 심플하고 쉬운 것 선호.
- 광고기획방향: 빅모델을 이용
설명적인 광고보다는 유머스러운 광고
인도네시아적이어야 함
- 광고컨셉: 120% 더 즐거운 TV, 삼성 Zoom Vision
해외 진출 사례-“인도네시아”
2) 인도네시아의 박중훈과 최종원
- 인기 프로그램 “씨 도엘( Si Doel)`
- McCann Ericson 에 스토리보드 개발을 의뢰.
- 스토리보드 제시 전 현지인들 상대로 FGI 실시
- 광고캠페인을 전체적으로 묶어줄 수 있는 소재로
돋보기를 스토리에 포함.
- 베드민턴 경기를 소재로 사용.
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