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[마케팅,광고론]성적소구광고의 발표자료

저작시기 2006.12 |등록일 2007.01.05 한글파일한글 (hwp) | 26페이지 | 가격 1,500원

소개글

경영학과 <광고론> 강의에서 팀발표를 위해 만든 자료입니다~
분량은 12포인트로 26장입니다~ 최근정보를 바탕으로 했습니다~
최근 광고인 조재진의 리바이스 청바지, 힐튼의 햄버거 광고사례분석 등도 포함 됐습니다~
파워포인트 자료도 같이 등록했으니~ 같이 구매해서 활용하시면 좋을 듯 하네요~^^
유용하게 활용하세요~

목차

Ⅰ. 서론
1. 들어가며
2. 성적 소구 광고의 이론적 배경
1) 성적 소구 광고의 개념
2) 성적 소구 광고의 정의
3) 에로티시즘
4) 프로이드 정신분석 이론
5) 조건 반사 이론
6) 3B이론
7) 성적소구 광고 효과 분석의 제학설
8) 성적 소구 광고의 효과
9) 성적소구광고의 문제점
Ⅱ. 본론
1. 성적 소구 광고 사례 분석
1) 자아방어기제 모델을 이용한 광고
2) 자아방어기제 모델의 ‘억압’을 이용한 [Calvin Klein 향수광고]
3) 동일시를 이용한 MARINER 속옷 광고
4) 리바이스의 광고
5) 구찌의 광고
6) 윈저(WINDSOR) 의 광고
7) 패리스 힐튼의 햄버거 광고
2. 방송 규제
Ⅲ. 결론
1. 성적 소구 광고의 발전방향
2. 나오며

※참고문헌

본문내용

Ⅰ. 서론

1. 들어가며
성이란 과연 무엇이길래 현대 광고에 자주 등장하는 것일까? 우리의 무의식에 존재하고 있는 성에 대한 유희적 관심의 상업적 이용은 아닌가? 현대를 살아가면서 우리는 상품화되어 버린 성문화를 여기저기서 접할 수 있다. 예를 들면 여성의 곡선미로 자신들의 구두가 섹시하고 아름답다는 광고를 하는 구두회사, 몸에 착 달라붙는 옷을 입고 한껏 멋을 뽐내며 광고하는 의류업체, 남성의 탄탄한 근육과 잘 생긴 얼굴로 광고하는 속옷회사 등 우리는 이러한 광고에 익숙해져 있다.
광고는 상업적 커뮤니케이션이기 때문에 소비자의 행동에 영향을 주기 위해 설득적이며 목표 지향적이다. 그러므로 소비자에게 쉽게 설득시키고 공감시키기 위해서는 인간의 본성을 많이 사용하고 있다. 기업의 입장에서는 수많은 광고들 중에 자사 제품의 광고가 소비자의 인식과 기억 속에 확실하게 자리 잡을 수 있기를 원한다. 광고를 만들 때 소비자, 즉 수용자에게 어떤 방식으로 접근하고 노출시킬 것인가에 대한 많은 소구 방법들이 있다. 그 중에서 인간의 가장 기본적인 욕구인 성적욕구를 자극하는 ‘성적소구 기법’이 있는데, 이 성적소구 방식의 광고는 소비자의 성적호기심을 유발시켜 강한 집중과 주의를 끌 수 있다고 알려져 있다. 따라서 많은 기업들이 자사 제품의 광고에 이 기법을 많이 사용한다. 여기에서는 성적소구 광고란 무엇이며 여러 사례를 통해 성적소구가 미치는 파급효과 및 전망과 문제점에 대해 고찰해 보도록 하자.

2. 성적 소구 광고의 이론적 배경
1) 성적 소구 광고의 개념
성은 일반적으로 성욕(性慾, sexual drive) 이나 성애로 해석되거나 단순히 남녀의 분화를 의미하는 것이 라고 해석될 수 있다. `sexuality`를 다음과 같이 정의하고 있다. "인간의 성행동은 물론이고 개인의 성에 대한 환상, 꿈, 행동, 태도, 사고, 감정, 가치관, 신념, 이해심 및 개인의 존재 의미 등의 모든 것을 지칭하는 표현이 한마디로 `sexuality`인 것이다. 이러한 포괄적인 의미에 비하여 섹스 (sex)라는 용어는 단순히 성기를 비롯한 신체의 일부에 의해서 수행된 행동만을 의미한다. 그러나 한 개인의 `sexuality`는 살아가면서 환경으로부터 많은 영향을 받기 때문에 `정신 性的인 주체성` 과 밀접한 관계에 있으며 또한 개인의 행동변화에 지대한 영향을 미치기 때문에 오히려 성격(sexual personality)이라고도 한다. 즉, 성적 소구광고는 성에 대한 관심을 제품에 연관시키는 것으로 에로티시즘적 감정에 기초를 둔다.

참고 자료

김광수, 『광고비평, 한나래』, 1994
김광수, 『광고학, 한나래』, 1999
김덕자, 『광고와 에로티시즘』, 미진사, 1989
김세중, 『새로운 마케팅』, 진리탐구, 1994
김정택, 『설득의 광고학』, 나남출판사, 1997
김홍탁, 『광고 리비도를 만나다』 , 동아일보사, 2003
박영원, 『광고 디자인 기호학 』, 범우사, 2003
백두현, 『성적소구광고의 태도효과에 관한 연구』, 부경대학교 석사 학위 논문, 2004
이두희, 『광고론』, 박영사, 2003
이두희, 『한국의 마케팅 사례 1』, 박영사, 2000
이태환, 『대한민국 일등광고의 20법칙』, 디자인하우스, 2004
이화자, 『된 광고, 든 광고, 난 광고』, 나남출판사, 1993
전수미, 『선정성 논란 `힐튼 햄버거`, 광고효과는?』, 노컷뉴스, 2005. 06. 30.
조병량, 『현대광고의 이해』, 나남출판사, 1998
허갑중, 『성표현 광고와 규제』, 나남출판서, 1992
호경업, 『그들을 잡으면 고객을 잡는다』, 조선일보, 2006. 08. 25

※ 참고 사이트

ADIC 광고정보센터 홈페이지 http://www.advertising.co.kr
국정홍보처 홈페이지 http://www.allim.go.kr/
네이버뉴스 사이트 http://news.naver.com/
마이다스 동아일보 홈페이지 http;//www2.donga.com
문화관광부 홈페이지 http://www.mct.go.kr
방송위원회, www.kbc.go.kr
유로진 홈페이지 http://eurozine.net
한국신문윤리위원회, www.ikpec.or.kr
한국간행물윤리위원회, www.kpec.or.kr
한국광고학회 홈페이지 http://www.koads.or.kr/
한국방송광고공사 홈페이지 http://www.kobaco.co.kr
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