검색어 입력폼

[경영]IMC 전략에 입각한 제품 비교

저작시기 2007.01 |등록일 2007.01.04 한글파일한글 (hwp) | 12페이지 | 가격 2,500원

소개글

IMC 전략에 입각한 제품 비교 레포트입니다.

목차

1. 서론

2. 본론
1. IMC의 핵심개념 및 한국의 상황
2. 박카스
3. 경쟁업체 비타500

3. 결론

4. 참고문헌

본문내용

변화하는 시대적 요구에 부 기술의 발달로 일대일 접촉이 가능해지는 사회가 되어 기존의 마케팅 기법만으로는 변화된 시장상황에 적응을 할 수 없는 상황이 발생하였다. 마케팅 커뮤니케이션의 변화, 광고시장의 팽창과 다양한 매체 수요의 확산 등 대량생산과 대량소비로 이어지는 대량유통을 가능케 하기 위하여 마케팅기법은 끊임없이 발전하였다. 대량고객들은 다양한 마케팅 매체에 노출되고 있으며, DB의 변화 등은 새로운 마케팅 communication의 대안을 필요로 하였다.
결국 이런 모든 변화는 IMC(integrated marketing communication)의 필요적 조건이 된 것이다.

IMC는 광고, DM, SP, PR 등 다양한 커뮤니케이션 수단들의 전략적인 역할을 비교 검토하고, 명료성과 일관성을 높여 최대의 가치를 인식하는 마케팅 커뮤니케이션 계획의 개념으로 정의 되어진다. 이런 통합 마케팅 커뮤니케이션은 판매이전 활동, 판매활동, 소비활동, 소비이후 단계 등 마케팅 활동 전과정에 걸쳐 시간의 흐름에 따라 고객구매과정을 관리하는 것을 의미한다. 이것은 다른 관점에선 정확하게 고객을 가치평가하고, 이를 통해 광고, 커뮤니케이션의 기초전략을 세우는 하나의 과정을 말한다.

본 과제에서는 통합 마케팅 커뮤니케이션에 입각한 박카스와 비타500 광고를 대상으로 마케팅 커뮤니케이션 전략을 분석해 보기로 하겠다. 박카스와 비타500은 고객위주의, 고객의 입장에서 함께하는 마케팅이 중요하다는 판단아래 소비자 욕구와 요구의 변화와 광고매체의 다양한 추세를 포용하기 위해 IMC를 추진해오면서 광고와 판촉, 이벤트등 개별적인 홍보수단을 통합해 제품의 인지도를 높이는 전략을 실행하고 있다.

참고 자료

매일 경제 신문 www.mk.co.kr

한국 경제 신문 www.hankyung.com

동아제약 www.donga.co.kr

광동제약 www.vita500.com
다운로드 맨위로