검색어 입력폼

광고 컨셉,크리에이티브 표현 방식 조사

저작시기 2007.01 |등록일 2007.01.04 한글파일한글 (hwp) | 22페이지 | 가격 2,500원

소개글

촉진 전략 광고 컨셉.크리에이티브 표현 방식에 관한 레포트입니다.
그림 등이 많이 첨부 되어있으니
레포트 쓰실때 많이 도움 되실겁니다.

목차

1. 광고컨셉을 찾는 스타일
1) 고유한 판매제안(USP)의 발견
2) 포지셔닝의 선정
3) 경험적 요소(오락과 정감)의 발견

2. 이성적 표현방식
1) 직접적 표현방식
2) 비교를 이용한 표현
3) 증언형 표현
4) 설명형의 표현방식
5) 암시적 표현
6) 생활단편형 표현

3. 감성적 표현방식
1) 감정전이형 광고
2) 온정적 감정을 이용한 광고
3) 향수소구형 표현
4) 유머를 이용한 표현
5) 공포를 이용한 표현

4. 기타 표현방식
1) 상징적 표현
2) 성적도구
3) 비일상적 표현
4) 패러디를 이용한 표현
5) 키치적 표현
6) 엽기적 표현

5. 결 론

본문내용

5. 결 론

촉진전략론을 수강하면서 광고파트를 가장 재미있게 공부하였다. 일상생활에서 쉽게 접할 수 있고 흥미로운 내용을 이론을 통해 보충할수 있었기 때문이다.
이번 레포트를 조사하며 약 100편의 CF를 보게되었는데 이에 느낀점은 광고 한편을 제작하는데 엄청난 노력과 많은 아이디어를 필요로 하며 전에는 생각하지 못한 광고가 전달하려는 핵심내용, 컨셉, 표현방식등에 대해 깊이 탐구할수 있었다.

앞으로 살면서 수많은 광고를 접하게 될텐데 이번 촉진전략론에서 배운 내용을 바탕으로 이제 훨씬 깊이있는 시야로 광고를 바라볼수있게 되지 않았나 싶다.

이러한 가르침을 주신 교수님께 깊이 감사드립니다. 한 학기동안 정말 많은 내용 배우고 갑니다. 사회에 진출하여 이 가르침 유용하게 사용하겠습니다. 열정적인 가르침에 다시한번 감사합니다.

1. 광고컨셉을 찾는 스타일

1) 고유한 판매제안(USP)의 발견
우유의 기본 성분인 칼슘은 기본이고 초유성분 GP-C를 첨가함으로써 더욱 건강에 좋다는 고유한 판매제안의 표현 방식을 사용. 이에 소비자는 다른 우유제품과 다른 특징으로 인해 제품구입을 고려하게 됨.

참고 자료

www.tvcf.co.kr TVCF (국내, 해외 CF 제공 사이트)
www.pandora.tv 판도라TV (각종 동영상 제공 사이트)
www.mncast.com 엠엔캐스트 (각종 동영상 제공 사이트)
www.cheil.com 제일기획
www.lgad.co.kr LG애드
www.oricom.com 오리콤
www.daehong.co.kr 대홍기획
www.tbwakorea.com TBWA KOREA
www.bbdo.co.kr BBDO 코리아
www.nscom.co.kr 농심기획
www.komaco.co.kr 코마코
다운로드 맨위로