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촉진 전략론- 제품 프로모션- 라네즈 화장품

저작시기 2007.01 |등록일 2007.01.04 한글파일한글 (hwp) | 15페이지 | 가격 2,500원

소개글

촉진전략론에서 제품 프로모션에 관한 레포트입니다.
내용을 충실하게 만들려고 노력했습니다.

목차

Ⅰ.회사 소개
Ⅱ.라네즈 소개
Ⅲ.화장품시장 분석
Ⅳ.경쟁자 분석
Ⅴ.프로모션 분석
Ⅵ.결론

본문내용

- 슬로건
라네즈는 94년 첫 출시이후 4번의 리뉴얼을 통해 2000년 `젊은 라네즈`라는 캐치프레이즈 아래 선보였다. 여성의 내면에 존재하는 다양한 아름다움에 대한 욕구에 부합하기위해 제품용기도 새롭게 바꾸고 모델 이나영을 통해 20대 여성의 신선함을 드러내며 `Everyday New Face`라는 슬로건을 내걸고 가장 2002년 전반기까지 진행이 되었다. 하지만 최근들어 전지현으로 모델의 변경과 함께 "이오공감 25세"라는 슬로건으로 새롭게 리뉴얼 하였다.

- 소구방법
라네즈는 대부분의 광고에서 볼 수 있는 것처럼 감성적인 광고를 하고 있다. 즉 제품이 주를 이루기 보다는 "라네즈"라는 브랜드를 인식시키기 위한 광고를 진행하고 있다. 아모레퍼시픽의 한 관계자는 "화장품의 경우 가짓수가 많은데다 라이프 사이클이 짧아 브랜드 광고를 해야 제품 수명이 오래가는 특징이 있다"고 설명했다.

- 광고비
아모레퍼시픽은 TV에 318억원을 지출한 것을 비롯해 잡지 48 억원, 신문 72 억원, 라디오 12억원으로 모두 451억원의 광고비를 지출했으며, 브랜드별로는 라네즈 브랜드에 가장 많은 광고비를 투자했다. 총 매출액은 7천578억원으로써 이중 광고에 투자하는 비용은 16.8%에 해당한다.

(2) 광고 아이덴티티
- 브랜드 중심 광고
 브랜드 컨셉 중시 : 마케팅 담당이 중요하게 여기는 부분이 브랜드컨셉이고, 소비자 커뮤니케이션 팀이 가장 중요시 여기는 부분은 마케팅 컨셉을 담은 브랜드 이미지와 그 이미지의 여성상이다. 왜냐하면 브랜드 이미지 속에는 사용자 층과 라이프 스타일에 대한 정보가 내포되어있기 때문이다. 라네즈의 브랜드 컨셉은 모든 여성들에게 25살 피부의 느낌을 주는것이다.

참고 자료

아모페퍼시픽 홈페이지 www.amorepacific.co.kr
라네즈 홈페이지 www.laneige.co.kr
BBDO 코리아 www.bbdo.co.kr
LG생활건강 홈페이지 www.lgcare.com/
라끄베르 홈페이지 www.lacvert.co.kr
LG애드 www.lgad.co.kr
대한화장품공업협회 www.kcia.or.kr
매일경제신문 www.mk.co.kr
한국마케팅신문 www.mknews.co.kr
아모레퍼시픽 홍보팀
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