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인사돌 기획서

저작시기 2006.12 |등록일 2007.01.04 파워포인트파일MS 파워포인트 (ppt) | 11페이지 | 가격 3,000원

소개글

인사돌 기획서 입니다.
광고시안은 없구요 글로써 풀었습니다. 크리에이티브전략보다는 과제 성격 상 분석 쪽에 더욱더 심혐을 기울였습니다. 그리고
과제 제출시 10장안으로 끝내라는 윗분의 조건으로 인하여 한장에 두셀이 들어가게끔 에니메이션을 사용하였습니다. 보실 때 유의하시구요, 좋은 참고 자료 되실 길 바랍니다.

목차

상황분석
시장분석
경쟁분석
광고분석
소비자분석
swot분석
크리에이티브

본문내용

잇몸질환 질병의 증가와 함께 잇몸 질환에 대한 많은 관심이 생겨나는 추세입니다.
그와 더불어 한미FTA와 약제비 적정화 같은 악재 속에서도 내년 제약시장은 계속 성장할것이라는 전망 입니다.

잇몸치료제 시장의 규모을 500억이라고 추정하였을 때 2005년 생산실적 기준으로
인사돌은 270억원으로 58%의 시장점유율 이가탄은 170억원으로 34%의 시장점유율을 차지하고 있다.

파라돈탁스도 우리와 같이 생약성분의 잇몸치료제이라고 말하고 있습니다. 하지만 치약이라는 덫에 걸려 치료제이기보다는 치약이라고 생각하는 분들이 많습니다.
가그린은 구강청결과 입냄새제거라는 확실한 메시지를 전달하고 있는 것 같습니다.
그래서 우리 인사돌과는 얼굴 붉힐 일은 없을 듯 합니다.
우리와 같이 경구형 치료제 시장에서는
덴큐는 우리 인사돌과 성분과 수입국이 같은 제품입다. 아직까지는 조용하고 인지도가 현저히 떨어지는 단계라 아직까지는 더 지켜봐야 할 것 같습니다.
이가탄은 3대매체를 통한 대대적인 마케팅으로 공격적으로 우리에게 다가오고 있습니다.
’이가 탄탄 이가탄’ 강력한 힘이 느껴지는 메시지로 광고에서도 강력한 힘이 있는 듯이 묘사되고 있습니다.
우리가 가장 신경쓰이는 경쟁자 입니다.
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