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인터넷 비지니스 환경에서의 마케팅 믹스

저작시기 2007.01 |등록일 2007.01.03 한글파일한글 (hwp) | 8페이지 | 가격 1,200원

소개글

제가 직접 여러 책과 사례들을 찾아 작성한 것입니다. 책에서 인용한 용어 정의 부분은 모두 각주처리해두었고, 사례로 든 기업들의 페이지도 링크해두었으니 참고자료로 쓰실때 편하실 것 같습니다. 시간을 들여 매우 성의껏 작성했던 레포트 이고 성적도 A+받았던 과제이니 많은 도움이 되길 바랍니다 ^^

목차

Ⅰ. 들어가며

Ⅱ. 제품 전략
1. Mass customization에의 요구
2. Mass customization의 실현이 가능한 인터넷 비즈니스 환경
3. Mass customization의 사례 - 가구넷닷컴

Ⅲ. 가격 전략
1. 가격에의 정당성 확보가 중요
2. 공동구매 - 옥션 공동구매

Ⅳ. 유통 전략
1. 유통경로의 단축
2. 인터넷 상에서의 유통

Ⅴ. 촉진 전략
1. 인터넷 광고
2. 자사의 웹 사이트 방문을 유도하는 인터넷 촉진
(1)쿠폰 - www.tgif.co.kr
(2)사용 빈도수에 따른 추가적 서비스의 제공 - www.plus1000.co.kr
3. 마이크로 마케팅

Ⅵ. 나오며

본문내용

Ⅰ. 들어가며

인터넷의 등장은 전 세계의 경제와 정치, 문화의 패러다임에 가히 혁명적인 변화를 불러 일으켜왔다. 사람들은 인터넷을 통해 저마다의 네트워크를 형성하고, 인터넷을 이용하여 자산을 관리하거나 물건을 사고파는 등 인터넷 공간에서의 활동 영역을 무한히 넓혀 가고 있다. 이제 인터넷은 인간의 삶과 분리할 수 없는 환경이 되었다.
따라서 오늘날 기업들은 인터넷에 존재하는 기회들을 적극 탐색하게 되었다. 다수 대 다수의 커뮤니케이션, 쌍방향 커뮤니케이션, 손쉬운 접근, 실시간 갱신되는 정보와 뉴스 등과 같은 인터넷의 특징을 보다 잘 활용하여 고객의 수요를 창출하고, 만족을 실현해주려는 경쟁이 뜨겁다. 이미 인터넷상에는 셀 수 없이 많은 제품과 서비스의 공급자들이 존재하고 있다. 이제 인터넷 마케팅믹스의 4P를 새롭게 분석 하고 그 가능성을 실현해야 할 때인 것이다.

Ⅱ. 제품 전략

1. Mass customization에의 요구

오늘날의 소비자는 고객 한 명 한 명에게 적합한, 차별화된 서비스를 바라고 있다. 이러한 소비자의 욕구는 기업으로 하여금 소비자와의 일 대 일 커뮤니케이션의 필요성을 느끼게 해주었고, 국내외 기업들은 이것의 현실화를 위해 필요한 것이 인터넷임을 느끼게 되었다.
쌍방향의 실시간 커뮤니케이션이 가능하다는 인터넷의 특징은 소비자와 기업 간의 접근성을 높여주었고, 기업들은 소비자의 욕구를 보다 정확하고 빠르게 파악 할 수 있게 되었으며, 소비자들은 자신의 needs와 제품에 대한 reaction을 보다 자유롭고 직접적인 방법으로 표현할 수 있게 되었다. 이러한 인터넷 환경은 오늘날 기업으로 하여금 mass customization을 실현하도록 요구하고 있다.

참고 자료

이두희 "인터넷 마케팅"
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