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파인버드 조사 설계 구상 계획서

저작시기 2007.01 |등록일 2007.01.02 한글파일한글 (hwp) | 5페이지 | 가격 300원

소개글

파인버드 조사 설계 구상 계획서 입니다

목차

Ⅰ.파인버드 조사 설계 구상 계획서
Ⅱ음료시장조사에서 조사해야할 점들

본문내용

- 소비자의 기호변화에 근거한 시장구조가 형성되므로 산업전반에서 다품종 생산이 두 드러진 특징으로 자리잡고 있으며 이에 따라 차별화정도가 매우 크다. 따라서 점차 짧 아지는 제품수명주기로 인해 신제품 개발경쟁이 치열하며 롯데음료의 경우 전 음료제품 에 대해 다양한 특징을 부여한 차별화정책을 고수하고 있다
▶ 제품의 특성
- 음료의 소비량에 있어서 계절간 차이가 심하게 나타나므로 성 / 비수기간 매출량이 크게 영향을 받는다. 따라서 계절의 변화에 따른 상품전략과 광고 및 기타 판촉활동의 신축적 인 적용이 요구된다.
▶ 공급자의 교섭력
- 음료수 산업에서의 주 원자재는 감귤등 원료농산물과 설탕, 포장재, 설비기계 등이 있 다. 우선 오렌지 등의 농산물은 우루과이 라운드 타결이후 미국, 브라질에서 양질의 농 산물을 수입해오고 있으며 설탕의 경우 1998년에 환율이 안정되면서 그 가격이 점차 하 락 안정추세로 돌아섰으며, 2003년 2월 현재 설탕가격은 1997년 12월 이전 가격대비 5%정도 인상된 가격으로 공급되는 데서 볼 수 있듯이 공급자의 교섭력이 낮은 것으로 보인다.
▶ 구매자의 교섭력
- 구매자가 집중되어있지 않다.
- 구매자의 cost나 구입비에 큰 영향을 미치지 않는다.
- 제품이 규격화, 차별화되어 있지 않다.
- 교체비용이 없다.
- 구매자들이 음료산업에 대한 자세한 정보를 가지고 있지 않다.
2) 제품유통경로
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