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플스3 출시 관련 마케팅 활동

저작시기 2006.11 |등록일 2007.01.02 파워포인트파일MS 파워포인트 (ppt) | 20페이지 | 가격 1,500원

소개글

북미/일본 PS3 출시 관련한 마케팅 환경 분석 및
기업/소비자 사이드에서 일어난 마케팅 활동을 IMC(integrated marketing communication) 관점에서 접근.

목차

PS3의 등장 배경
PS3의 정체성
PS3의 기술적 비전
PS3의 경쟁 구도
PS3의 IMC 활동 개관
New MarCom Environment

본문내용

PS3의 등장 배경
2000년2월 PS2 출시 후 5년여 경과…

version-up에 대한 user 기대감 충만!
2005년12월 PS2 세계 누적 판매량 1억대 돌파(자사 집계 기준) –이들을
잠재적 후속 모델 구매자로 감안시 엄청난 교체 시장 존재

- 경쟁사인 MS, 2005년 말 xbox의 업그레이드 버전인 “xbox360” 선제 출시
- 차세대 콘솔 게임기 시장 선점 + 제품 성숙기 진입하며
본격 대작 게임타이틀 속속 출시로 굳히기 들어가

- 또 다른 경쟁사 nintendo, “wii”로 콘솔 게임기 시장 노크
- 2006년11월 PS3와 동시 출시, 시장 격돌
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