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김주헌, 국제마케팅 2판(환경과 전략), 문영사, 2006 13장 연습문제

저작시기 2007.01 |등록일 2007.01.01 파일확장자압축파일 (zip) | 3페이지 | 가격 1,200원

소개글

김주헌, 국제마케팅 2판(환경과 전략), 문영사, 2006 13장 연습문제를 나름대로 풀이해 두었습니다.

목차

1번~7번

본문내용

1. 국제광고 활동의 제반 제약요인에 대해 설명하시오.
1) 언어의 차이
○ 문맹률의 차이는 매체 선정의 장애요인으로 작용한다. 문맹률이 높은 경우 인쇄매체는 그 광고효과를 떨어뜨릴 것이다.
○ 번역의 어려움이나 어감상의 차이 등은 해석상의 오류를 낳게 하는 요인이다.
2) 기호, 태도의 차이
소비자들의 기호나 태도의 차이도 커뮤니케이션 에러의 요인이다. 색깔이 갖는 상징성의 차이가 대표적이다.
3) 정부 규제
광고와 관련된 시장국 정부의 규제는 해석상의 오류를 가져오는 요인은 아니지만 메시지 전달을 제약하는 요소가 된다. 특성 제품에 대한 광고를 금지하거나 시간대를 규제하는 경우, 직접 비교광고를 금지하거나 엄격한 제한을 가하는 경우, 어린이 대상 광고나 어린이 모델 광고를 제한하는 경우, 광고에 대한 특별세를 부과하는 경우 등이 이에 해당한다.
4) 매체의 이용 가능성
메시지를 전달하는 실제적인 경로라는 점에서 매체의 이용가능성(media availability)도 광고를 제약하는 요인으로 적용한다. TV, 라디오, 신문 등 매체의 발전단계나 보급률에 차이가 있어 그 활용에 제약이 있을 수 있는 것이다.

참고 자료

김주헌, 국제마케팅 2판(환경과 전략), 문영사, 2006
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