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김주헌, 국제마케팅 2판(환경과 전략), 문영사, 2006 11장 연습문제

저작시기 2007.01 |등록일 2007.01.01 파일확장자압축파일 (zip) | 3페이지 | 가격 1,200원

소개글

김주헌, 국제마케팅 2판(환경과 전략), 문영사, 2006 11장 연습문제를 나름대로 풀어두었습니다.

목차

1번~7번

본문내용

3. ODM(original develpment manufacturing)이란 무엇을 의마하면 그 의의는 무엇인가?
제품 개발력을 갖춘 제조회사가 판매망을 갖춘 회사에게 제품을 제공하는 일종의 수탁개발 생산방식이다. 이 방식에 의하면 생산자는 독자적인 기술력을 바탕으로 연구개발에서 생산에 이르는 과정을 직접 담당하고 판매자는 자사의 전략방향과 성격에 맞는 제품을 선택하게 도니다. 생산자가 제품 아이디어와 개발을 모두 담당하기도 하지만, 주문자가 제품 아이디어나 컨셉을 제공하기도 한다.
4. Mini-Case 11.4에 소개된 삼성전자의 브랜드 전략에 대해 평가해 보자.
브랜드 차별화 전략으로 인한 고급 이미지를 심는데 성공을 하고, 고급 브랜드 전략은 세계 1위 제품 육성 전략과 연결된다. 삼성은 반도체, 디지털 휴대폰에 이어서 차세대 가전제품인 디지털 TV에 역략을 집중하여 새로운 수출 효자상품으로 육성키로 하면서, 현재 미국시장에서 전자제품유통망을 통해 판매하고 있는 것을 일반 백화점 등으로도 늘리는 방안을 추진하고 있다. 특히 미국시장에서 브랜드력을 높이기 위해 최근 CBS 등 지상파 방송사와 공동으로 영화프로그램을 아날로그에서 디지털로 전환하는 등 공격적 마케팅을 펼치고 있으며, 기업을 성장 시키고 있다.

참고 자료

김주헌, 국제마케팅 2판(환경과 전략), 문영사, 2006
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