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김주헌, 국제마케팅 2판(환경과 전략), 문영사, 2006 연습문제 6장

저작시기 2007.01 |등록일 2007.01.01 파일확장자압축파일 (zip) | 2페이지 | 가격 1,200원

소개글

김주헌, 국제마케팅 2판(환경과 전략), 문영사, 2006 연습문제 6장을 나름대로 풀이해 두었습니다.

목차

1번~4

본문내용

1. 해외시장 조사의 필요성에 대해 설명하시오
첫째, 새로운 시장 기회를 파악하는데 필요
둘째, 적절한 영업방식 혹은 시장 진입방버블 결정하는데 필요
셋째, 적절한 마케팅믹스 전략의 수립에 필요
넷째, 다수의 시장에서 동시에 수행되는 마케팅 활동을 통합, 조정, 통제하는 데 필요
다섯쨰, 변화하는 환경에 적절히 대응하기 위해서는 이에 대한 지속적인 모니터 활동이 필요하며 각 시장에서의 마케팅 전략을 지속적으로 개선하기 위해서는 마케팅 성과와 반응의 측정이 필요
2. 국내에서의 마케팅 리서치와 비교해 볼 때 해외시장 조사활동이 가지는 복잡성과 특수성에 대해 2차 자료 및 1차 자료 수집과 관련하여 각각 설명하시오.
● 2차 자료은 적은 비용으로 해외시장의 개별적인 모습들을 파악할 수 있다. 그러나 복수 시장을 대상으로 하는 2차 조사 분석은 많은 문제점과 한계를 지니고 있음
(1) 저개발 국가의 경우 통계자료의 신빙성과 같은 질적 수준은 차치하고 자료의 양 자체가 부족함
(2) 국가별 비교가능성 문제는 자료의 질적 수준이나 실질적 의미 등과 관련된 것으로서 자료의 양이나 수집가능성과는 또 다른 차원에서의 한계점

참고 자료

김주헌, 국제마케팅 2판(환경과 전략), 문영사, 2006
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