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<마케팅전략> 프랜차이즈 PC방 유니넷의 마케팅경영전략 A˚레포트

저작시기 2006.11 |등록일 2006.12.31 한글파일한글 (hwp) | 21페이지 | 가격 1,300원

소개글

여타의 식상한 브랜드의 마케팅전략따위로는 교수님 눈에 띌수없습니다!
교수님조차 상상할수없었던 브랜드, PC방 프랜차이즈 !!
유니넷에서 직접알바하는 친구를통해서, 대내외적인 연구와 고찰로 완성한 20장분량의 레포트입니다. 시험을 망치는 바람에 A제로 받았지만 레포트덕에 이만큼 나왔다고 생각됩니다.
후회하지 않을자료라 생각됩니다.

목차

제 1 장 머리말

제 2 장 기업소개
제 1 절 인사말
제 2 절 경영방침
제 3 절 조직도
제 4 절 기업연혁
제 5 절 BI

제 3 장 시장분석
제 1 절 국내PC방의 시장규모
제 2 절 인터넷 및 PC방 이용실태

제 4 장 경쟁업체분석
제 1 절 경쟁업체 현황
제 2 절 경쟁업체 장*단점
제 3 절 잠재 경쟁사분석

제 5 장 고객분석
제 1 절 성별에 따른 고객
제 2 절 연령에 따른 고객
제 3 절 직업/학력에 따른 고객

제 6 장 전략
제 1 절 SWOT분석
제 2 절 광고 및 홍보전략
제 3 절 서비스전략

제 7 장 맺음말

본문내용

제 2 절. 경쟁업체 장・단점

(1) 경쟁업체의 장점
a. 팬션,노래방,호프방 사업 등으로 사업영역을 다각화
-사이버리아는 최근 사업다각화를 위해 세계 맥주전문점 ‘사이버리아 비어클럽’과 고급 민박업인 ‘사이버리아 펜션’ 등 신규 브랜드를 내놓았다. 비어클럽은 대형화면을 통해 각종 스포츠 경기를 시청할 수 있는 맥주전문점이며, 펜션은 취사시설 등 각종 부대시설을 갖춘 콘도형 민박이다.
b. 기존 PC방에 카페기능을 가미하거나 게임 퍼블리싱 사업에 뛰어드는 등 질적향상을 도모
-사이버파크PC방의 수익구조는 F&B가 차지하는 비중이 25~30%로 타PC방에 비해 압도적으로 높다. 이는 디지털카페에서 제공하는 음료류와 미니편의점의 먹거리가 고객들에게 좋은 반응을 얻고있음을 보여준다.
-아이비스PC방은 ‘디지털카페’를 만들어 인펀, 보헤미안 스타일의 인테리어를 도입했고, 전문점에서 맛볼 수 있는 커피, 스파게티, 베이글등을 즐기며 PC게임을 할수있도록 하고 있다.


(2) 경쟁업체의 단점
a. 무리한 사업다각화와 가맹점확대경쟁으로 인한 사업위기
-사이버리아는 지난해 무리한 사업확장(노래방,호프방,펜션등)으로 수익구조가 악화된데다 가맹점확대를 위해 사용했던 은행 대출금에 대한 회수 압력도 심해지는 등 경영여건이 급속히 나빠졌고, 이 회사의 실질소유주인 ‘윤모씨’는 수백억의 회사공금을 횡령으로 인하여 경영위기를 맞게되었다.

참고 자료

Philip Kotler. {신경제시대의 코틀러 마케팅 }. 시그마프레스,2004. 제4장.
지에스테크. {PC방 바이블}. 사이버출판사,2001. 제1~2장
디지털카페 ‘아이비스피시방’ http://www.ibiss.co.kr
TV광고하는 ‘유니넷피시방’ http://www.uninetpc.com
사이버파크피시방 프랜차이즈 http://www.valuespace.co.kr
e피시방창업넷 http://www.pc-114.net/
전자정보신문 http://www.eitimes.net/ 외 기타 인터넷신문검색 <검색어: PC방>
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