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롯데캐슬과 경쟁사 광고분석

저작시기 2006.01 |등록일 2006.12.31 파워포인트파일MS 파워포인트 (ppt) | 17페이지 | 가격 1,800원

소개글

최근 건설경기의 과열로 아파트 브랜드가 강조되는 가운데 롯데캐슬의 브랜드 광고와 타 경쟁사관의 산업분석과 각 브랜드 분석 그리고 가장 이 발표물의 중심이 되는 광고가 이를 어떻게 표현하고 있는가를 분석해 보았다.

목차

l. 환경분석
1.시장 분석
2.경쟁사 분석
3.롯데캐슬 분석
4.소비자 분석

ll. SWOT 분석

lll. 광고 분석
1.경쟁업체 광고분석
2.롯데캐슬 광고분석
3.광고의 장단점
4.개선사항

본문내용

3. 롯데캐슬의 장단점
장점 - 여타 평범한 아파트 광고의 차별을 위해 촬영장소,
배경음악등에 심혈을 기울여서 볼거리를 제공
단점 - 성이라는 이상적 공간이 소비자에게 현실적으로 친근하게
다가가기 어려움
모델을 자주 바꾸면서 각인 시키는 이미지 부족
(박상원, 금난새, 이영진, 안성기, 장진영 등 6년동안 6번의 모델이 변함
아파트 본연의 기능성이나 장점의 강조가 부족하며 무조건적으로 고급스러운 브랜드임을 강조.

개선사항
고급화와 더불어 친근한 이미지 접근필요
일관성 있는 광고 모델기용
소비자에게 각인될 수 있는 강한 임펙트 필요
고급 브랜드 강조와 그에 어울리는 설득력 필요
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