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American Express 아메리칸 익스프레스 분석

저작시기 2006.01 |등록일 2006.12.31 파워포인트파일MS 파워포인트 (ppt) | 11페이지 | 가격 3,000원

소개글

American Express 아메리칸 익스프레스 라는 대 금융기관의 성장요인 과 마케팅 분석 자료 입니다.

목차

American Express 란
역 사
사례
경영 방식
글로벌 전략

본문내용

사례
1925년 시작된 세계 대공황으로 인해 각지의 은행에서 예금인출 소동이 이어졌고 1933년 3월 루스벨트 대통령은 전국은행의 영업을 중지시키는 ‘휴업조치’를 선언하기에 이르렀다. 하지만 아메리칸익스프레스는 끝까지 현금을 인출해 줌으로써 고객의 마음속 깊이 ‘신뢰와 안심’을 심어주었고, 그 후 많은 고객을 유치 할 수 있었다.

글로벌 전략
(가) 사회공헌
아메리칸 익스프레스사는 1850년 설립 이후 전세계에 걸쳐 개인 및 기업에 대한 여행, 금융 서비스를 제공하고 있는 회사이다.

American Express는 1954년 재단을 설립하여 지역복지, 경제적 자립지원, 문화유산보존 세가지 테마로 전략적으로 사회공헌활동을 펼치고 있다.
American Express재단은 미국 적십자와 같은 큰 기구에서부터 소규모의 기관에 이르기까지 북미에 속한 기관뿐 아니라, 라틴 아메리카와 아시아 지역에 걸쳐 사회복지기관을 지원하고 있다. 기금 지원 외 American Express는 재단을 통해서 예술, recreation, 교육, 재난 등의 긴급 지원 등 자사 사회공헌 프로그램을 진행한다. 아메리칸 익스프레스사는 자사의 주요 업종인 여행업과 금융업 두 가지의 업의 개념을 반영한 사회공헌 테마를 정해 실천하고 있다.
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