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[광고]광고와 소비

저작시기 2006.12 |등록일 2006.12.29 한글파일한글 (hwp) | 20페이지 | 가격 3,000원

소개글

광고와 소비에 대한 레포트입니다. 정말 열심히 준비하여 A+ 받은 자료입니다.
광고에 관한 이론적인 내용과 풍부한 사례, 통계자료 등을 다양하게 들었고, 사진이나 표도 첨부하였습니다.

목차

Ⅰ. 서론

1. 광고란 무엇인가?

2. 광고의 기능

Ⅱ. 본론

1. 자본주의의 꽃, 광고
1) 근대적 광고의 등장배경
2) 자본주의의 모순과 광고
3) 패러다임의 전환 : Fordism ☞ Post-Fordism
4) 미디어 혁명과 정보화 사회의 광고

2. 광고 현황
1) 광고시장의 규모
2) 광고의 종류
⑴ 광고 매체별 분류
▪ 직접광고(Direct Mail Advertising)
▪ 구매시점광고(POP : Point of Purchase Advertising)
▪ 배너광고(Banner Advertising)
▪ 팝업광고(Pop-up Advertising)
▪ 옥외광고(Outdoor Advertising)
⑵ 광고 주체별 분류
▪ 영업 광고
▪ 비영업 광고
⑶ 표현방법에 따른 분류
▪ 휴머니즘 광고 (감동형)
▪ 티저 광고(감각형)
▪ 섹스어필 광고(감각형)
▪ 유머, 패러디 광고
▪ 위협, 공포, 충격요법 광고
▪ 포스트모더니즘

3. 광고와 소비
1) 소비
2)광고와 소비

Ⅲ. 결론

1. 광고의 양면성
1) 긍정적 측면
⑴ 경제적 측면
▪ 시장지배력 완화 및 소비자가격의 하락효과
▪ 기업의 생산원가 절감효과
⑵ 사회ㆍ문화적 측면
▪ 정보제공 및 구매위험 감소
▪ 대중문화 육성
▪ 소비자의 심리적 만족감 및 정체성 확립
▪ 라이프스타일의 도입
2) 부정적 측면
▪ 자본주의의 이데올로기
▪ 사회적 불평등의 심화 수단
▪ 물신주의
▪ 제품 차별화, 유인, 경품 등을 통한 수요조작
▪ 허위ㆍ과장광고
▪ 매체 종속화
▪ 스타마케팅

2. 광고규제 및 광고윤리
1) 광고규제
2) 광고윤리

※ 참고 ※

본문내용

Ⅱ. 본론

자본주의 사회에서 광고는 마치 우리가 숨 쉬는 공기와도 같다. 광고인 로버트 궤랭은 이를 <우리가 숨 쉬고 있는 공기는 산소와 질소, 그리고 광고로 구성되어 있다>는 한 마디로 표현하였다. 이처럼 우리는 라디오나 텔레비전, 신문, 잡지, 인터넷과 같은 매스미디어뿐만 아니라 지하철과 버스에서까지 매일 5천 건에 달하는 광고를 거의 매순간, 어디를 가나 접하고 있다. 그러나 아이러니하게도 이처럼 광고에 흠뻑 젖어 살다보니, 마치 물고기가 물에 대해 생각하기 힘든 것처럼 오늘날 우리가 광고라는 문화를 이해하기란 쉬운 일이 아니다. 텔레비전 광고에서 나오는 노래를 무심결에 흥얼거리면서, 음료수의 칼로리를 걱정하면서, 나이키 운동화와 리바이스 청바지를 터무니없이 비싼 가격에 구입하면서 상업주의를 비판하기는 어렵다는 것이다. 따라서 본론에서는 먼저 광고의 외부에서, 즉 사회ㆍ문화적 맥락에서 광고를 살펴본 후, 광고의 현황 및 광고의 종류를 분석해 보고, 이러한 광고와 소비와의 관계 및 광고의 양면성에 대해서도 다루도록 하겠다.

1. 자본주의의 꽃, 광고
노동자들이 세상을 지배하게 되어 자본주의가 역사 속으로 사라질 것이라고 예견한 마르크스의 생각과는 달리, 자본주의는 스스로 그 모습을 변형시켜가며 여전히 위력을 떨치고 있다. 이러한 자본주의의 유지를 가능하게 하는 것으로 생산ㆍ소비의 확대와 광고의 발달을 들 수 있다.

1) 근대적 광고의 등장배경
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