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[경영]초콜릿폰 CYON의 마케팅전략

저작시기 2006.12 |등록일 2006.12.29 파워포인트파일MS 파워포인트 (ppt) | 53페이지 | 가격 2,000원

소개글

초콜릿폰 CYON의 마케팅전략에 관한 발표자료입니다. 보시는 분들께 많은 참고되시길 바라며, 좋은의견 덧붙이셔서 원하는 결과 얻으시길 바랍니다.^^

목차

1. CYON의 기업소개

2. 시장 내/외부 환경분석

3. SWOT분석

4. STP전략

5. 4P전략

6. 현재의 마케팅전략

7. 설문지분석

8. 앞으로의 전망 및 향후전략제시

본문내용

1. 대표 : 김쌍수 부회장

2. 임직원 : 국내 31,652명 / 해외 46,010명 (05년 12월 / 06년 4월 기준)

[모바일 커뮤니케이션즈 사업본부]
LG전자 모바일 커뮤티케이션즈 사업본부는 디지털 컨버젼스와 유비쿼터스를
실현하며 휴대폰을 포함한 유무선 단말기 등 미래의 핵심 디지털기술을 제공.
미국, 유럽, 아시아, 중남미 등 전 세계 70여 개국에 CDMA, GSM, 3G 등 세계
최고 수준의 휴대폰을 공급하고 있으며 세계 CDMA 휴대폰 시장의 선두주자이자
3G시장의 다크호스로 주목 받고 있음.

처음 `화통`으로 휴대폰 브랜드를 시작했던 LG전자는 이후 `프리웨이`로 바뀐 뒤
97년 봄에는 `싸이언(CION)`으로 또 한번 교체. 그 후, 2000년 4월에는
싸이언의 영문 철자를 `CYON`으로 변경.

CION은 `귀족의 자손`이라는 뜻이다. 하지만, I가 Y로 바뀌면서 싸이언의
의미도 `사이버 온 사이언`으로 바뀜.

작은 변화였지만 그 효과는 증대. `싸구려`를 연상시켰던 CION이 점차 `사이버‘
라는 도시적이고 세련된 느낌을 연상케 하는 `사이버`로 바뀌기 시작.

한 때는 브랜드 철수까지 고민했었던 LG전자는 이 같은 변화에 고무돼 싸이언
브랜드 파워를 높이는 데 더욱 박차를 가하기 시작함.

2006년 현재 4,840만 명으로 인구가 분포.

연령별 비율을 보면 30대가 가장 많은 비율을 차지하고 있으며 30대를 기준
으로 20대와 40대가 종형으로 분포를 이루고 있음.

동시에 10-14세의 인구가 10대 초반의 인구와 비슷한 인구수준을 유지.

핸드폰 시장은 10대에서 30대까지 시장에 전반적인 타겟을 두고 있는데 이는
가장 인구수가 많으면서 동시에 활동력이 많고 정보에 민감한 20-30대와 이어
미래고객이 됨과 동시에 신제품에 민감한 10대가 주요 고객층으로 분포됨.

프로모션
[ 배 너 ]

주 타겟층으로 삼은 10~20대 층이 자주 방문하는 매체와 섹션을 파악.

배너에 마우스를 갖다 대기만 해도 초콜릿폰 광고 동영상을 볼 수 있거나 해당
사이트 접속 시 마우스 화살표가 초콜릿폰 배너로 끌려가게끔 하는 방법 사용.

[ 홈 페 이 지 ]

싸이언 블랙라벨의 홈페이지는 검은 색과 흰색, 빨간색을 주로 사용.
고급스럽고 신비한 느낌이 들며 자연스럽게 초콜릿을 연상케 함.

10~20대 여성들을 겨냥, Wallpaper, Screen Saver 등을 이용. 초콜릿폰,
모델의 사진을 다운받아 쓸 수 있도록 해 놓음. 효율적이고 편리성이 특징.
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