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[경영]빈폴의 마케팅전략

저작시기 2006.12 |등록일 2006.12.29 파워포인트파일MS 파워포인트 (ppt) | 47페이지 | 가격 1,900원

소개글

빈폴의 마케팅전략에 관한 발표자료입니다. 보시는 분들께 많은 참고되시길 바라며, 여러분들의 의견첨가하신다면 좋은결과 얻으실 수 있으리라 확신합니다.^^

목차

Ⅰ. 서문 
Ⅱ. 빈폴 (BEAN POLE) 소개 
Ⅲ. 환경분석
Ⅳ. STP 
Ⅴ. 마케팅 믹스 (4P) 
Ⅵ. SWOT 분석  & TOWS분석
Ⅶ. 설문지 분석
Ⅷ. 향후 과제 
Ⅸ. 결론 

본문내용

- 벤치마킹을 낳은 벤치마킹

빈폴(Bean Pole)과 폴로(Polo). 폴(pol)자의 중복부터,
비슷한 느낌의 로고, 전통적인 스타일까지 빈폴과 폴로는 닮아있다.
아는 사람들은 모두 알겠지만 이는 제일모직이 80년대 후반 새로운
패션 브랜드를 기획하면서 당시 국내 시장을 장악하고 있던
글로벌 브랜드 ‘폴로’를 벤치마킹했기 때문이다.

컨셉에 기반 한 힘
빈폴의 컨셉은‘European Tradition, 자연주의’라고 요약할 수 있다. 빈폴은 패션의 흐름에 맞추어가면서도 변하지 않을 수 있는 강력한 컨셉을 가지고 있고, 그 컨셉이 빈폴 전체의 제품과 활동의 기반이 되어 든든히 지탱해 주기에 브랜드 파워를 구축할 수 있었던 것이다.

첫째로 빈폴의 제품 스타일은 시대에 따라 조금씩 바뀌지만 ‘영국풍의 전통성’
에서는 절대로 벗어나지 않는다. 그렇기에 소비자들에게 ‘빈폴 스타일’이라는
말을 만들었다. 그들의 컨셉이 ‘시대에 따라 전혀 다른 스타일의 제품을 내놓는 것’이라면 모를까, 자신만의 컨셉을 가지지 못한 브랜드들은 유행에 따라 생사를 결정할 수밖에 없는 것이다. 둘째로 빈폴은 British Traditional에 걸맞는 ‘고품질, 고가격’ 전략을 고수하고 있다

흔들리지 않는 빈폴
빈폴은 흔들리지 않는 컨셉을 기반으로 현재도 그 걸음을 계속하고 있다. 1993년도에 Non-Age의 패밀리 브랜드로서의 목표를 잡은 후, 빈폴은 빈폴 골프, 빈폴 스포츠, 빈폴 레이디즈, 빈폴 옴므, 빈폴 키즈 등으로 확장을 하며 그 영역을 넓히고 2003년도에는 국내 의류 브랜드의 선두주자로서 인천국제공항에 면세점 사업을 시작하기도 하였다.
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